事件背景
新浪9日公布了第一季度未经审计的财务报告。新浪财报称，在截至3月31日的第一季度中，该公司净营收为4670万美元，去年同期为4580万美元，上季度为5200万美元。2006年第一季度净利 润为700万美元，去年同期为1030万美元，上季度为1380万美元。2006年第一季度每股摊薄净收益为12美分，去年同期每股摊薄净收益为18美 分，上季度每股摊薄净收益为24美分。
易观观点
2005年第四季度是新浪近年来网络广告收入首次超过其移动增值服务，2006年第一季度，虽然其移动增值服务收入（2270万美元）略高于网络广告（2220万美元），但网络广告服务收入在总收入中所占比例已经达到47.5％，远高于去年同期的36.3%。易观国际认为，新浪的网络广告业务将成为其更核心的收入模式。
网络广告业务的高门槛以及大环境的稳定成长，将使新浪通过在品牌、内容和规模上的优势，获得更加高质量的收入模式，本季度，新浪网络广告收入的毛利率是63％，高于移动增值的59％。
易观国际认为，新浪要改变近两个季度收入增长缓慢的状况，网络广告业务需要有所突破。新浪的网络广告业务同时面临机遇和挑战：
内容和品牌已经成为广告商在网络广告市场争夺用户和客户的核心竞争力，内容吸引用户，而品牌则帮助企业更好的把用户资源转变成客户市场的成功。新浪在品牌与内容方面目前仍然具有一定的优势，这也是新浪在网络广告市场获取成功的最重要基石，但搜狐获得了成为奥运会互联网内容服务赞助商的重要机遇，将借此提升内容和品牌的竞争力，使新浪面临挑战。
同时，网络广告市场呈现出的重要趋势是，流量针对性和按效果付费的模式将更加得到重视。垂直门户具有较高的流量针对性，搜索引擎既有针对性，同时也有竞价排名这种成熟的按效果付费模式。新浪如能在垂直门户以及搜索引擎方面加强竞争力，将有助于在网络广告市场获得成功。
来源：易观网
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