多个标的以起拍价拍得

　　在博爱路段的标的拍出后，其余的拍出标的多以起拍价成交。26号、27号买家分别以5.76万元和7.92万元拍得富康路灯柱广告经营权和宏基路灯柱广告经营权。20号买家以7.2万元拍得悦来南路灯柱广告经营权。随后连续几个标的都无人问津。

　　在31号标的——西区天桥市政广告位置经营权起拍的时候，现场才重新有了生气。2号、9号和25号经过激烈竞拍，起拍价为16万元的31号标的最终以21.3万元被2号拍得。

　　旧城路段标的竞拍喊冷

　　 在流拍的25个项目当中，从路段看，不乏湖滨路、延龄路、宏基路、孙文东路、岐沙路、兰桂路等旧城区路段；从路灯位置看，很多都是两边或者是单边位的路灯。

　　据现场参与竞拍的房地产开发商冷先生分析，这次拍卖拍出的标的较少，可能跟路灯本身所在的路段广告氛围和路灯广告本身的不足有关。

　　冷先生认为，首先，参与这次竞拍，很多开发商老板都亲自出马，一般他们所关心的标的都是相关项目周边的路段，而不会去竞拍其他路段，因而新楼盘较少的旧城区路段就少有开发商追捧。其次，这次参与竞拍的标的很多路段都是两边的路灯位置，由于树木的遮挡和人的视觉习惯，两边路灯的广告牌所起到的广告作用不如中间位置的路灯广告，而且两边的路灯广告牌无论从使用成本和维护成本来看，都要高于马路中间位置的路灯广告。

　　这是因为，广告位于马路中间，来往车流人流都能看到，而分布在马路两边的路灯广告经营权，本身起拍价就要高一些，加上树木遮挡或者车辆碰撞等原因，广告牌的投入成本肯定会高一些。

　　竞拍者多持观望态度

　　从中山市新康拍卖有限公司的竞买人登记表上可以看到，因为每个号码只能竞拍一个标的，大多参与竞拍的房地产开发商手中都拿着几个号码，最多的一个房地产开发商拿了6个号码。但除了中仪房地产开发有限公司把所持两个号码全部使用之外，其余的房地产开发商有的只使用了一个号码，有的整个过程当中都没有应拍。

　　“我们这次来主要是想了解一下行情，如果合适的话就参与，不合适的话，对我们来说也没有什么损失。”现场一位广告公司的代表告诉记者。旁边的另外一个房地产开发商告诉记者：“原来我们想拍起湾道的一个标的，后来临时取消了，所以今天过来只是想看一看，了解一下行情。”

市政设施广告经营权拍卖现场

　　各方看竞拍

　　主办方：拍卖结果与预期差不多

　　市政维护管理处相关负责人曾日忠表示，这次拍卖结果虽然一般，但和预期效果相符。这次之所以举行拍卖会，是因为了解到其中的一些标的很受企业的关注，为了公平起见，主办方就委托专业拍卖公司进行公开拍卖，一方面可以让企业得到公平的竞争；另一方面通过竞拍这种市场运作方式，促使标的拍得更高价格，这有益于增加政府的财政收益，有利于政府进行城市经营。

　　据悉，在此之前市政维护管理处已委托专业拍卖公司进行了4次市政设施广告经营权公开拍卖，效果都不错。这次拍卖因为起湾道的一个标的合同期未满，这个备受关注的标的没有参与拍卖，而令不少竞买人缺席，这在一定程度上影响了此次竞拍的气氛。

　　拍卖公司：多渠道发布信息

　　 据介绍，中山市新康拍卖有限公司为这次拍卖做得比较到位。

　　该公司负责人接受记者采访时说：“为了吸引更多的目标客户群，我们提前10天通过报纸、网络、电视向社会提前发布了公告，又针对拍卖路段的目标客户群向房协成员、所在路段的公司、相关路段路牌广告的使用者发了传真，因此不少房地产开发商都及时得到了拍卖信息。在拍卖现场我们通过录音、录像、工商部门监督，保证拍卖过程的公正透明。”

　　参与竞拍开发商：信息通畅拍卖更透明

　　 广东永怡集团股份有限公司以29.4万元的价格拍到了博爱七路的灯柱广告经营权，现场参与竞拍的胡先生告诉记者，看到前面两个标的竞争激烈，他们都把博爱七路的竞标底线提高到了35万元，没想到以起拍价格成交，真是喜出望外。胡先生说，“这次拍卖的程序比较公正，而且在拍卖前期拍卖方通过报纸、网络、电视公告向社会发布信息，让我们第一时间得到了拍卖信息。以前我们因为不知道有这样的拍卖信息，都是委托广告公司帮我们竞拍的，这次能够由公司亲自出马，不仅在竞拍价方面更有把握，成本预算和现场把握也更准确，而且使用成本也要低一些，这对真正使用灯柱广告的商家有利。希望以后的市政设施广告经营权拍卖也能像这次一样，通过多渠道让企业及时了解信息。”

　　前来参加竞拍的富逸实业的冷先生告诉记者，以前很多户外广告牌都由广告公司来经营，用户通过向广告公司租赁取得使用权，这个过程当中，用户的广告成本抬高了将近一半。但从去年开始，市政府通过公开拍卖，使用户直接参与竞拍就能得到经营权，这对于用户的经营来说是件好事。

　　广告公司：竞拍减少广告公司利润