2005年世界报纸发行量和广告收入双增长-中国广告门户网-广告新闻频道

2005年世界报纸发行量和广告收入双增长

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-6-6

世界报业协会最新报告显示中国是世界最大报业市场

　　中国是世界最大报业市场

　　美国是世界报业广告老大

　　日本人均买报全世界最多

　　比利时人读报纸时间最长

　　西班牙免费日报半壁江山

　　人民网6月1日莫斯科讯　2005年全世界报纸的发行量和广告收入实现了双增长。最新发布的世界报业趋势分析报告显示，特别是广告收入的增长是最近4年来增长幅度最大的一年。

　　世界报业协会这份最新的分析报告包括了216个国家和地区，其中付费日报7700张，加上免费日报共计7862张。这份报告指出,全球付费报纸发行量去年达到了历史的新高：平均每日发行4.39亿份，与上年相比增长了0.56%，与过去5年相比增长了6%，而且这些增长的主要贡献来自亚洲。如果加上免费报纸，全球报纸平均日发行量达到了4.64亿份，与上年相比增长了1.21%，与过去5年相比增长了7.8%。

　　但是各个地区发行量变化是不一致的：亚洲、非洲、南美洲的报纸发行量保持增长，欧洲、北美洲、大洋洲的报纸发行量继续下降。与上年相比，南美洲报纸发行量增长幅度最大，达到了3.7%；其次是亚洲和非洲，分别增长了1.7%、0.2%；北美洲报纸发行量下降幅度最大，其次是大洋洲和欧洲，分别下降了2.5%、2%和0.24%。

　　报告显示，全世界发行量最大的10张付费日报中，有7张在亚洲出版发行；在全世界发行量最大的100张日报中，62张在中国、印度、日本出版发行。全世界最大的5个报业市场分别是：中国，报纸平均日发行量9660万份；印度，7870万份；日本，6970万份；美国，5330万份；德国，2150万份。

　　免费报纸继续扫荡欧洲市场。169张报纸的发行量达到了2790万份，其中1860万份在欧洲发行。在欧洲部分国家，免费报纸已经取得了比较大市场份额：免费日报市场份额在西班牙占到了51%、在葡萄牙占到了33%⒃诘ぢ笳嫉搅?2%、在意大利站到了29%。

　　在全世界这5个最大报业市场中，只有中国、印度保持了良好的增长势头，总发行量分别比上年增长了8.9%、7%。而德国、美国、日本继续呈现下降趋势，分别下降了9.63%、2.35%和0.97%。从每千人拥有报纸份数看，日本超过挪威，成为全世界人均买报纸最多的国家，平均每千人买报纸634份；其次是挪威，626份；芬兰第三，518份；瑞典第四，481份。

　　从每人读报时间看，比利时人读者时间最长，为每日54分钟；其次是乌克兰人，50分钟；加拿大人，49分钟。

　　2005年是世界报纸广告收入近4年来表现最好的一年。付费报纸的广告收入与去年相比增长了5.7%，与过去5年相比增长了11.7%。可惜的是全球免费报纸的广告收入目前没有获得详细的数据。报纸继续保持着第二大广告媒体的地位，广告收入占整个传媒广告收入的比重保持在30%左右（2005年为30.2%、2004年为30.3%）。鲍丁先生预言：这个地位和比利已经保持了许多年，还将保持许多年。

　　2005年全世界有25个国家报纸广告收入保持了增长，包括4个美洲国家（阿根廷、智利、哥伦比亚、巴拉马）、7个欧洲国家（奥地利、比利时、芬兰、德国、立陶宛、波兰、俄罗斯）、2个非洲国家（埃及、南非）、7个亚洲国家（印度、印度尼西亚、科威特、马来西亚、沙特阿拉伯、新加坡、阿拉伯联合酋长国）以及美国等。美国仍然是全世界报业广告市场最大的国家。中国报纸广告收入比上年增长了19%，与前5年相比增长了128%。

　　越来越的报纸设立网站，与上年相比报纸网站增长了20%。2005年也是世界报纸网站读者数量保持增长的一年，与上年相比增长了8.71%，与过去5年相比增长了200%。报纸网络消费继续增长，与去年相比增长了8.71%，与前5年相比增长了200%。报纸网络广告收入保持稳步增长势头，与上年相比增长了24%，为近5年来增长幅度最大的一年。

　　世界报业协会首席行政长官鲍丁先生认为，报纸的印刷版本和网络版本读者数量实现了同步增长，这是一个可喜的局面。报纸通过开发多种多样的发行渠道，不断提高发行量，在激烈的传媒竞争中保持优势是很难得的。

　　据世界报业协会透露，来自110个国家或地区的1700名出版人、总编和其他高级管理人员将出席6月5日在莫斯科召开的第59届世界报业大会和第13届世界主编论坛。（世界报业协会《世界报业趋势》年鉴特约撰稿人陈中原供稿）

来源:人民网