在更加深入的市场调查中，王兆珉先生还发现，很多企业都印刷了自己的宣传扑克，然后通过各种促销、酬宾等活动，把扑克传递到消费者手中。既然企业自己已经发现了扑克牌，而且完全有能力自己或委托设计印制广告，如果是这样王兆珉先生的想法和做法还有继续下去的价值和必要的么？思维再次被发现和事实所阻断的此时，“顽固”的王兆珉经过仔细研究现有的扑克广告模式，很快就找出了企业制作这种宣传扑克的致命伤，并在研究的过程中重新调整并定位了自己的思路和方向。如果能让每副扑克牌在使用或丧失娱乐功能之后不但不被丢弃，还会让人主动保留下来并且经常重复的看。这个目标的实现问题成为他思考的关键，因为这个目的引导着思维和解决问题的办法。如果这样的扑克产品不被丢弃，那说明扑克牌还有价值，如何让扑克再产生价值呢，这使思维更深入了一步，如果这副扑克中有的扑克可以当钱花，也可以作为打折卡，可以领到实物奖品或者是现金。那么该如何实现这些功能呢？它的功能依据是什么呢？经过深度思考后的王兆珉先生，最后找到并确定通过在扑克产品上植入数字编码、激光信息、符号图形、磁性信息等内容来实现各类奖项及功能设置的实施方法，来打造一种除具有传统扑克的基本娱乐功能外, 还“可以直接当钱花”以及通过像彩票一样的兑奖和充值功能的扑克。因此，当这样的扑克即使被玩坏了以后再也不会被轻易扔掉了,它可以继续领奖和“当钱花”的功能还是存在和有效的---并且,享受这些待遇,不会再让你花费一分钱！
采取上述方法是在经过仔细分析研究的基础上，充分认识到是由于企业自己制作的宣传扑克存在的五大弊端，所以不可能真正达到理想的宣传效果而发掘出来的：
1、一般的扑克寿命非常短，往往一天甚至几个小时之后，就会被永久丢弃；扑克被丢弃之后，广告效果自然也就不会再继续了。
2、企业制作的广告扑克一般选择随产品赠送，所以面对的群体对象有错误。尽管扑克是一种大家都喜欢的娱乐方式，但是只有真正去玩，才能够发挥它的广告意义。随产品赠送难以保证拿到扑克的人一定是扑克的玩家，虽然扑克轻易不会被有意扔掉，但如果被随意“收藏”起来，其广告宣传效果在遭遇尘封后，无疑于舍身自杀。
3、企业制作的扑克以宣传为目的，没有充分考虑它的可玩性，因此扑克质量一般，在很大程度上丧失了作为扑克的基本属性，自然也就不会有人真正的拿它当扑克来“对待”，自身尚且如此，而在其身上“寄生”的广告的命运也就可想而知了。
4、由于采用定向赠送的方式，没有考虑及很难进入流通领域，因此企业制作的广告扑克只是针对企业已有的消费群体实施的“一厢情愿”行为，在并没有扩大宣传对象的同时，反而却大幅度的增加了宣传的成本。因为需要独自承担生产制作和发放的成本以及不能“招人喜欢”的缘故，大量的不能产生作用的浪费及损失，导致了广告宣传有效到达成本极高。
5、企业制作的扑克一般是大图案或高干扰度的广告扑克，其对扑克本身的破坏性与杀伤力极强，因此从直观上给消费者的感觉更像是广告卡片，扑克固有的娱乐性感觉和娱乐功能被弱化或抹杀，这就使得消费者并不把这种广告扑克当作扑克，当然也很少有人愿意去玩它，如果大家都不去玩的话，广告效果自然也就无从谈起。
比较而言，“能当钱的”扑克牌除可以完全克服上述传统扑克广告弊端进行信息传播外，还可以完善配套的提供后续服务，为客户寻找及“购买”目标经营及最终消费者。客观的说，基于扑克的大众化以及“钱”的普及化和渗透率，以及具有抗干扰、低噪音、吸引消费者主动重复查看的个性魅力而形成的这样一个载体、采用了这样的一种方式，自然使其不仅特殊，而且更加有效。
正如惠普（中国）公司市场部经理段雯所期盼的那样：“谁要能把广告做成了媒介受众的主动需求信息的话，那效果真的就是太好了”！不过这样的广告媒体一直都没有出现。因此，将来“能当钱花的扑克牌”有可能会成为一个高效的信息传播平台，且更能吸引消费者的关注---因为广告信息也是扑克牌中奖和兑奖的重要条件之一，所以“就能够有目的和有条件的把广告信息做成消费者的需求和期待”。
来源：中国广告门户网
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