大类、小类、品牌三方面讨论了京、沪、穗三地户外广告牌的分布情况，本篇
主要从广告牌的类型角度观察三个主要城市户外广告的存在方式。
广东康赛市场服务有限公司根据户外广告牌的面积大小，把户外广告分为
三种类型： 1．“S”型牌——广告牌面积界超过250平方米，如分布于大型楼
顶、路边的超大型广告牌； 2．“B”型牌——广告牌面积在21平方米至249平
方米之间，如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌；3．“P”型牌——广告牌面
积在1平方米至20平方米之间，如人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小
型广告牌。
“P”型牌随处散布
据广东康赛市场服务有限公司1999年5月的监测数据，京、沪、穗三地的
“P”型牌在市区里广泛渗透，广告牌以灯箱、电话亭和车亭为主。这种广告
牌在北京有5085块，上海有 6688块，广州有6492块。可见，三地“P”型牌数
目相当。三地“P”型牌总牌数为18265 块，占三地所有类型广告牌的86％。
“B”型牌主要分布于各楼宇、桥梁等位置，面积大，位置佳。据1999年5
月的“B”型牌的监测数据统计，北京共有912块，上海有641块，广州有1159
块，三地中，广州的“B” 型牌数目相对较多。三地“B”总牌数为2712块，
占三地所有类型广告牌的13％。
“S”型牌面积巨大，常分布于各楼顶，楼侧面等位置。因为面积巨大，
因而数目相对“P、 B”型牌较少。在京、沪、穗三地，“S“型牌总数都不
多，北京有56块，上海有106块，广州有51块。三地“S”型牌的总数量为213
块，占三地所有类型广告牌的1％。
产品不同，牌型也不一
不同产品类型在选择不同类型的户外广告牌方面也表现出一些特征：
药品、电器、饮料“相中”“P”型牌
由于各种产品选择的目标消费群不同，在选取广告类型上也有所不同。药
品、电器、饮料等家用产品，选择“P”型牌较多。
财务银行、不动产以“大”著称
财务银行和不动产多选择一些较大面积的“B”型和“S”型广告牌，因为
面积大，数量少，可选择的广告牌位置少，适合品牌或公司形象宣传。广东康
赛市场服务有限公司
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