目前央视新闻频道还需在旧的体制下寻找新的定位
6月5日，中央电视台新闻频道改版。明黄色的标志色，宽大的主播台，巨大的电视墙……重新包装打造的央视新闻频道的几个新栏目清新明快。
形式大于内容的改版
“第一，强化直播。第二，增加我们节目的信息含量，提高新闻质量。第三，我们希望通过创新新闻的表达方式，改变新闻文风，提升现有的栏目质量，增加有效信息。”这是中央电视台新闻中心主任梁晓涛对本次央视新闻频道改版的最基本阐述。频道这次力推的两档新闻栏目《朝闻天下》和《360°》一出现就在观众中引起一定反响。
《朝闻天下》是一档大型的早间新闻栏目，时长两个半小时。“现在通过短信等互动反馈来看，有70%的正面评价，20%是向我们表达自己具体的生活困难，10%说的是收视习惯转移的困惑(比如习惯以前的播报方式)，情况相当不错。”该栏目制片人杨新爽对《中国新闻周刊》说。
目前国内的早间新闻节目约为28个，而较受欢迎的是一些地域性比较强的频道，早间新闻偏重向观众提供服务和生活资讯。“本地早间新闻可以满足观众对本地的了解。我们只是增加一种观众在早间的选择。让观众在早晨一睁开眼就看到世界。”杨新爽解释说，“不管利益各方对我们改版议论是怎样的，我们是为了观众而改的，但不是去取悦观众。”
晚间8点～9点，被称为电视台的黄金时间档，一般由收视率高的电视剧、综艺节目所占据。“对于做新闻，这个时间段是比较困难的。”中国青年政治学院新闻传播学院院长展江对本刊说，黄金时间段、名嘴主持，既有信息的播放，同时还有深度报道，新闻频道在这个时间段重点打造的《360°》对于央视的新闻制作来说，也是一种新的尝试。“观众反映是耳目一新，但时间长了这种形态的新就不会起多大作用了。”《360°》制片人孙杰告诉本刊。同时他承认，“内容上调整的空间还很大。”
追求收视率都追求疯了
凤凰资讯台副总编辑吕宁思认为，这次所谓“央视新闻频道改版”，“本身就是一个新闻被造出来，这是新闻人自己的一种心态，就是产品的包装非常重要。但第一位的还是看产品有没有质量，符不符合大家的要求。”虽然本次改版的动静较大，但大多数业内人士对此表示，这更多是一种节目表现形式上的更新。
展江说，“我不太相信它能换药，我相信还只是换汤。因为体制没有变化。”
为什么在这种情况下还要改版呢？一位不愿透露姓名的新闻界人士认为，作为一直被关注、学习甚至嘲讽的国家级大台，央视新闻频道改版的原由有几个方面“一、一次很正常的节目、频道更新；二、提高收视率也是很重要的原因。央视现在商业化很厉害，收视率成了最重要的标准，追求收视率都追求疯了。”
对于第一个原因，无可厚非。但对于第二个原因，展江认为，央视新闻频道平时不高的收视率是正常的，不应只盯着收视率。“按照国际上的惯例，新闻频道只是在有突发事件的时候收视率上升得很快，平时比较寂寞，要耐得住寂寞。收视率只是参考。赢利主要是靠用户人数。”
缺少拳头产品也被看作央视新闻频道一个病症，在展江看来，“央视能突破的地方不太多，形式上的改变也是有限的。”而吕宁思认为，“现在中国的新闻事业还是在比较谨慎地进步。新闻在绝对自由的情况下，必须是要有很多辅助性的约束机制的，这些是我们还没有准备好的。但媒体单纯作为喉舌，没有监督的功用也不符合中国现实情况。”
央视太特殊了，其与生俱来的“国家级”，让它的每一次举动都放大在众目之下。“国家新闻台的定位是自己所不能确定的，要看这个国家给新闻定了什么标准。在目前的国情之下，必须在一个大环境中，由政府来确定。目前国家新闻台还在一种旧的传统体制下寻找一种新的定位，寻找一个有利于国家新闻事业的发展定位。”吕宁思说。
不过，《朝闻天下》制片人杨新爽告诉本刊，“这是外界对央视的不理解，央视给我们的空间是无限的，看我们怎么去有效地利用整合资源。但央视是有自己的运作规范，这是央视和其他平台不同的地方。”
“在中央台，是新闻中心兼做新闻频道，这就使新闻频道既承担了宣传任务，又要负责频道的运营，导致经常在选择上出现困境。”一位不愿透露姓名的新闻业内人士对记者说。
“央视新闻频道改版，我们认为说明在内地，人们已经意识到新闻频道是一个产品。这个现象是很引人注目的，香港、台湾以及西方都在注意，说明在中国现代新闻史上，出现了一个新的转折点。包装其实就是反映了一个观念的改变。” 吕宁思如此看待央视新闻频道改版传达出的信息。
地方新闻频道的启示
5月底到6月初，福建省遭遇连续暴雨袭击。福建新闻频道在此期间开办了晚间档的直播节目，直播暴雨，并在直播中开通了短信彩信与观众互动，每晚有近一万多条的反馈。有的居民把自己家受灾的照片发来，有人发短信问哪条路能通，通过福建新闻频道播出后，每每都有观众回应。“现在看来这是地方台的长处。我们说不要怕家长里短、不要怕琐碎。作为从业人员就是要贴近，节目要让观众感觉很贴近。”福建新闻频道负责人袁胜对《中国新闻周刊》说。
1999年5月23日开播的福建新闻频道，被称为“中国大陆第一家真正意义上的新闻频道”。在业内享有一定口碑。福建不是大省，没有特别多新闻。“当时所有和我们接触的电视台一见到我们就问，‘你们可以养活自己吗。’因为我们那时候没有播电视剧。当时有人说不靠电视剧养活一个频道或者赚钱，是很难想像的。”袁胜回忆说。
2002年之前，福建新闻频道每年一直只有1000多万元的收入，2002年起，开始自主经营，2003年赢利4600万元，2005年达到1亿3千万元，在全省各电视台中排第三位，次于东南卫视和福建综合频道。
“这是因为我们的方向很清晰 就是做本土的新闻，国际新闻不怎么投入，压低成本，并且利用福建的地理优势着重做海峡新闻。”袁胜对本刊说，“我们的发展证明专业的新闻频道不仅能在大陆生存，而且还有相当大的市场。”
不过福建新闻频道在创立之初，并没有这么鲜明的思路，当时他们的设计是不要自办节目，主要靠编辑和包装其他台的节目办台，频道一开始就注意包装和宣传。后来发现这样的方式行不通，无奈之下，新闻频道开始尝试自己做节目，完全脱离了原来以包装为主的思路。
现在，央视新闻频道也希望着重涉及近年最时髦的民生新闻，这种思路在业界许多人看来不见得适合中央台，“摇摆不定自身定位不准，也是央视新闻频道问题所在，常是别人什么好，自己也希望尝试。”一位不愿透露姓名的新闻业内人士这么认为，“而恰恰是地方上的一些新闻台或新闻栏目能摆正了自己的位置。”
还有人因此质疑，做民生新闻是否会使央视新闻频道失去其惯有的厚重感，“新闻人应该担任民意的代表者和监督者，但民意不都是对的，所以必须成为民意的引导者，成为民意和官意的沟通者。新闻人必须有责任感。怀着善意、忧国忧民，而不是惟恐天下不乱或是要政府难堪。不要以为纯粹的民意就是正确的，不要以为大多数人认为正确的就是正确的。”凤凰资讯台副总编辑吕宁思这样诠释民生报道的内涵。
“上世纪90年代中后期，电视人开始意识到电视新闻也要改革。”袁胜对《中国新闻周刊》说，当时各个地方台对这块的改革做出了尝试，而这种尝试也带动了央视的改革。现在，除了参照地方台的经验，央视更需要的是找到适合自己的一条新闻之路。唐磊
来源：《中国新闻周刊》
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