坚持倡导绿色收视率，是实施品牌化战略的前提条件
今年年初，中央电视台台长赵化勇提出了“绿色收视率”的倡议，引起社会极大关注。这是中国电视业发展到一定阶段的最好注释和发展方向，在各大电视机构不断追求利益最大化与收视率的今天，电视广告的“绿色”生态也是应该关注和自省的。
绿色广告可以叫好又叫座
广告也有收视率。在广告时间，人们是否快速地换台？人们是否真正地观看和聆听广告内容？人们对这种播出的广告有多少好感？这些我们无法检测到，正如我们难以检测到人们的意识。但是，有效的广告收视率才是广告的初衷。在提出绿色收视率的同时，我们也应当关注绿色广告两者相辅相成才能为电视频道的经营起到最大作用。
绿色广告包括两个部分，第一，是广告环境的绿化；第二，是广告本身的绿化。前者是营造一种外在的环境，即广告播出环境的净化。这包括电视节目本身的净化和广告时段本身的净化。电视节目的净化主要是电视节目的质量，叫好电视节目不一定叫座，但叫座的电视节目一定要叫好。
广告时段本身的净化，就是合理安排广告时间和时长，当把大部分的时段安排成广告，整个频道也便有可能成为垃圾频道，其广告时段也会成垃圾广告时间。后者主要是对电视广告的审查，即广告自身的欣赏性。许多电视频道在人们吃饭的时间，播放一些不雅的广告，或前后广告不协调，更有些频道甚至不惜违背国家相关部门的规定，做各种各样违规广告，这是对频道的透支。
期待绿色电视广告
打造绿色广告需要从以下三个方面做起。
1、拒绝垃圾广告
要严格审查广告的真实性、可看性等相关指标，杜绝虚假广告、低俗广告和有悖社会道德的广告。中央电视台作了很好的表率，据央视广告部主任夏洪波透露，今年央视将推出绿色广告标识制度，淘汰没有通过审核的广告，凡是经过中央电视台广告部审查的广告带，都会给予一个绿色标识。这是因内电视台首次明确提出建立绿色广告标识制度，在此之前，在电视台播放的广告只需要通过工商部门的审核。
2、正确引导广告客户
现在电视台纷纷走出去，在各地频繁地与客户开展联谊推广活动，这是电视台媒体一种很好的宣传形式。但有些电视台急功近利，不管什么样的客户，只要给钱，统统签章，这不但对电视频道是一种伤害，更是对客户的伤害和对资源的浪费。广告收入的增长，不能简单依靠广告价格的上涨和广告时间的增加来实现，而应该建立在与客户同赢的基础上，建立在对中国广告业发展的下面引导与对中国经济的积极贡献上。这样的广告收入，才是绿色收入。
3、广告与节目的设置应当更加科学化
从经营的角度看，绿色收视率与绿色节目和绿色广告息息相关。绿色节目可以提高电视节目的收视率，绿色广告可以净化广告经营环境，同时提高广告本身的收视率。这两者达到一致时能够产生出巨大的品牌效应，从而达到良性循环。
一个有着经营目标的电视台永远无法摆脱市场的诱惑。并不是说电视以节目为核心有错，而是应当把广告放到一个“合适”的位置。这个位置不偏不倚，不会因为太过于注重广告经营而忽视大众媒体的社会责任，但也不能因为过于注重电视节目而忽视广告的经营，电视广告时段是一种特殊的产品，需要合理地经营和积极地应对。
绿色收视率与绿色广告相辅相成，两者共同健康发展，才能真正促进电视频道品牌的建设。作者：凌平
来源：中国广告门户网商务网
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