生活、广告零距离——我看生活类广告媒体的创新-中国广告门户网-广告新闻频道

生活、广告零距离——我看生活类广告媒体的创新

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-3-1

生活类广告较典型的一个例子是麦当劳快餐在北京的一则地铁广告,这则广告在地铁的两扇门上分别印上一个张着大口、垂涎欲滴的小男孩和一个黄灿灿诱人的麦当劳大汉堡，从而利用地铁车厢两扇门随着旅客上下的一开一合规律,可以不断出现一个可爱的小男孩张开大口要吃一个麦当劳汉堡包的诙谐的图画，有趣地表现了儿童对麦当劳汉堡包的渴求和喜爱，广告图案的色彩明亮，构图简单明快，对产品的主要目标消费人群少年儿童十分具有吸引力,容易达到良好的促销效果。

诸如此类利用现实生活中地铁车厢门等公共设施、交通工具、自然环境来作为传送广告信息的载体，由于与现实生活的高度融合和互动，我们可以称这类传递广告信息的媒体为“生活类广告媒体”。对“生活类广告媒体”创新和利用，正在日益受到越来越多的广告主和广告商的喜爱与青睐，成为广告媒介组合战略中的一支奇兵，往往取得出其不意的广告效果。生活类广告媒体主要具备以下一些突出的特点。

一、创意制胜，吸引眼球。生活类广告的魅力在于创意，创意是广告宣传的生命线，优秀的生活类广告创意都很富于震撼力和感染力。英国知名的油漆品牌——多乐士(DULEX)曾创作过这样一则户外广告：在一条两侧长满大树的宽阔街道上，广告主在大树的花期来临之时提前设置了一个看似普通的多乐士产品跨街广告，广告牌以淡蓝色为基本色调，以各种各样、大小不一的多乐士油漆桶为主要图案。经过一段时间树的花期来临后，淡蓝色的花团挂满枝头时，与广告牌上的淡蓝色的多乐士油漆形成浑然一体、难以分辨的效果。广告将油漆冷冰冰的化工产品与树木、花朵、大自然的联系融合起来，引导受众将多乐士油漆与“绿色、环保、健康、天然”等美好品质联系在一起，从而产生良好的心理效应和美好形象效应的有机统一,可谓是广告与自然的完美结合。

由于广告的创意十分奇特，让人过目不忘，甚至成为津津乐道、争相传播的有趣话题，广告发布后的后继的人际传播效果也非常显著，从而大大增加了广告的传播效果。

二、费用低廉，性价比高。由于生活类广告媒体是以创意、构思取胜，它所传递的商品信息的载体大多取材于现实生活中的基础设施，或是自然环境中天然物品，因而节约费用，广告性价比高。德国一家生产通风设备的厂家在宣传自己的产品时就采用了生活类广告媒体,通过较少的投入取得了良好的广告效果。广告中将纸板做的人形横向固定在许多家庭厨房敞开的窗口外，利用通风设备将纸板人形吹起，横着飘在窗户上的喜剧效果，在夸张诙谐中将通风设备这一强大的产品功力诉求点表现得淋漓尽致。但其广告成本只是一些印有产品名称和LOGO的纸制人形，制作费用非常低廉，还不足半版报纸广告或是几秒电视广告的费用。

三、到达率高，覆盖面广。生活类广告媒体大多设置在人口密集、车流人流量大的地段，甚至有些生活类广告媒体本身就是地铁、汽车等交通工具，能够不停地穿梭在城市中间，具有很强的流动性，覆盖面和影响范围较大。

例如香港有一则美体中心的户外广告，就是在一辆白色大巴上画上一个绿色的小巴，并醒目地打出“大巴减到小巴”的广告语，通过简单的对比形象地传达了美体中心强效减肥的的服务信息，让人一目了然。大巴行走在城市中间，赚取了无数眼球。

四、融入生活，易于接受。生活类广告不是独立于、脱节于生活，而是真正融入了受众的日常户外生活，与日常生活环境水乳交融、浑然一体，更能诱发人们的消费欲望。比如在澳大利亚由悉尼Publicis Mojo公司创作的Paton肥料的街头广告，Mojo公司挑选街头枝繁叶茂的参天大树，在这些树的底部加上了金色的印有Paton肥料的Logo巨型花盆，从而将自然界的棵棵大树的挺拔繁茂“归功于”Paton肥料的滋养。这则广告荣获2004年第51届戛纳国际广告节户外广告金狮奖。创作和使用生活类广告媒体过程中，成功的重要法宝之一是精妙的创意，因为生活类广告媒体的表现形式需要更富有灵感和技巧的创意，具有自身独特的创意特点和要求。