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广播电视广告呼唤健康文明用语

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-2-26

国家广播电影电视总局于2004年1月1日起正式实施《广播电视广告播放管理暂行办法》，这是首次以“总局令”的形式，对我国广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播发监管等进行全面的规范。

　　该《办法》明确规定，“广播电视广告应当符合社会主义精神文明建设的要求，应当遵守社会公德和职业道德，有利于人民群众的身心健康。”“广播电视广告应当健康文明，不得播放含有#色*@情$或性暗示等内容的广告，不得播放治疗性病的广告。广播电视广告不得播放含有宣扬赌博、暴力或者唆使犯罪内容的广告。”

　　然而，一年多过去了，从中央到地方的广播、电视台播放的广告节目中，不符合“社会主义精神文明建设的要求”，包括“含有#色*@情$或性暗示等内容的广告”并不难见。最近，有条宣传某洗衣粉的电视广告值得注意：醒目的字幕伴有一亲切、悦耳、充满磁性的男中音在问：“今天，你泡了吗？今天，你漂了吗？”的确，“泡”与“漂”都是人们使用洗衣机洗涤的一般工序，与“泡妞”、“嫖娼”是风马牛不相及的，实不该与“有#色*@情$或性暗示”等联系起来。然而，我国各地的公安机关虽然正在不断加强打击卖淫嫖娼的力度，但卖淫嫖娼之风仍积重难返，在有些地区还相当严重。目前，在媒体的法治新闻中，“泡妞”、“嫖娼”等危害我国社会治安的违法行为，“见报率”很高，尤其是某些曾经作廉政报告的“贪官”也涉嫌其中，往往成为老百姓针砭时弊的热门话题。

　　我国的广播电视节目肩负着宣传先进文化的重任。然而,观众却从一些广播电视广告节目中听到“今天，你泡（与‘泡妞’的‘泡’是同字）了吗？今天，你漂（与‘嫖娼’的‘嫖’字谐音）了吗”之类的语言，这会使广大观众特别是青少年观众产生什么样的联想？

　　针对种种非正常的社会现象，国家广电总局出台了具有法规性质的《办法》，责令“各广播电视播出机构不得播放内容低俗、误导消费等存在导向问题的各类广告”。笔者认为，虽然《办法》于2004年1月起正式实施，但必须做好宣传教育工作。《办法》只是给广电的行政管理提供了一个执法依据，关键是“执法必严、违法必究”，否则，再好的《办法》，也只是“纸上谈兵”。为了制止“有#色*@情$或性暗示”等不文明广播电视广告再蔓延，我们应当立即行动起来，以《办法》为武器监督广播电视广告，积极开展“批评投诉”活动，“以进一步提高广播电视的社会公信力和亲和力，保障和促进广播电视广告健康持续发展。”