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包装广告还是广告包装?
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2006-2-26
晓包对于包装作用的评价是无庸置疑的,一定是觉得可行,可以,可信。

当然了包装对于商品的销售有极大的作用。晓包今天来举个例子,这例子看似可笑但是说实在也的确发生了,是不是令人也匪夷所思: 

某家国内的酒厂,推出其新牌酒时,以三种不同的包装进行试销,其中一种的销量远大于另外两种。于是,该厂商就选定其为固定的产品包装。 

一位外国人在其本国买到一种精致礼物送给其一位中国朋友。而那位中国朋友打开之后,却发现产品上清清楚楚地写的是“MADE IN CHINA”。中国的产品许多时候,都是因为包装的品位不高的缘故而只在国外“摆地摊”谋生,这样的例子不胜枚举,说来让国人为之痛心不已。 

消费者常常通过广告,在记忆中形成印象,记住商品在广告中的样子,因而商品的包装必须和广告中采取的包装颜色、款式全部一致,否则,广告就失去了意义。而且,一旦商品的销路不错时,商品包装本身也就是无声的广告,它也是广告的一种媒体,与广播电视媒体共同发挥作用,如果广告包装与商品包装不一致,商品包装的本身的媒体作用也会因此而削弱许多。 

所以,广告中给消费者留下的商标、包装的印象必须和商品一致,印刷广告,电视广告多使用商品本身的照片、活用包装上的字样,等等,运用视觉,听觉共同诉诸消费者时,可以使消费者很容易在见到商品时,想起商品广告的名称、商标、图案,也容易拉近消费者与商品的关系,因为人们总是爱想: 

“哦!就这是电视中常出现的那种东西。”——买了电视上常说的东西,无形中会有身价提高的感觉。 

不过,反过来说,把广告中的话、口号纳入包装之内的情形却很少,以目前的情况来说,大部分包装,只不过是采用彩色印刷来印制商品名称、厂商名称、价格、图案等,当然,单纯简洁是包装的要求之一,但是如果我们有进一步的设想,使看过广告到商店选购的目标顾客,看到包装就想起广告内容,岂不是更为理想。 

近来,有识之士经常呼吁广告媒体立体使用,而且也逐渐付诸实行,但是我们应该注意,除了这些媒体需要其它媒体配合之外,我们还要考虑广告与包装的密切配合。 

晓包最后感觉得这到底是包装广告还是广告包装,这两者之间的关系其实不点自明。大家伙儿看了应该也挺明白的。其实就是那最简单的一个理儿。

 


 

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