《经营者》商业巨献——05年度经典广告营销案

责任编辑：阳军    新闻来源：中国广告门户网    新闻日期：2006-2-25

广告&ModelID=204&InfoUrl=http://info.ad.hc360.com/2006/02/22180428999.shtml&OnClick=Info" target=_blank> 《经营者》商业巨献——05年度经典广告营销案  独具匠心的广告营销传播成就大赢家 　　2005年很多经典的广告营销传播方式，一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则。“2005最具营销传播力企业”它们各自独具匠心的创造了奇迹，企业在“拼体力”（如渠道争夺战、价格战、促销战等）的时下，这些广告营销传播案例会给中国企业一些深刻启发的。     2005年，中国企业已拥有强大的“制造能力”，但不要忘记，在这庞大制造能力的背后，大部分中国企业拥有的竞争优势只是“低成本”，我们需要真正意义上自己的品牌… [全文][评论]

《经营者》——05年优秀商业广告营销篇 体育营销之伊利跻身奥运赞助商     2005年，以"快乐中国超级女声"活动为序幕，一系列"快乐中国"活动频频出击，为湖南卫视制造了新的热点和亮点。2005年"蒙牛酸酸乳超级女声"民主参与的风格带来前所未有的新活力…全文>> 娱乐营销之蒙牛借势超女     2005年，蒙牛火了。37%的惊人收视率、酸酸甜甜就是我、100亿元的销售目标、娱乐营销……几个毫不相关的字、词拼凑成蒙牛整整一年的辉煌和成功…全文>>     文化营销之白沙中秋申遗     2005年的中秋节因为白沙所以显得有点特别。2005年8月20日白沙集团文化传播、飞翔公益基金会、中国新闻网、中国侨网白沙集团文化传播、飞翔公益基金会联合发起的申请中秋佳节为"世…全文>> 绿色营销之芙蓉王助学行动     2005年，常烟厂启动的第八届"芙蓉学子--与希望同行"助学行动，湖南青基会收到的捐款，是基金会成立以来用于专项资助困难大学生的最大一笔，也是湖南省企业一次性捐助希望工程的…全文>>     系列营销之湖南卫视"快乐中国" 　　2005年，以"快乐中国超级女声"活动为序幕，一系列"快乐中国"活动频频出击，为湖南卫视制造了新的热点和亮点。2005年"蒙牛酸酸乳超级女声"民主参与的风格带来前所未有的新活力…全文>> 逆向营销之中国移动A+服务 　　2005年，中国移动上演了一场自下而上颠覆传统的营销大戏。2005年8月中旬开始，中国移动通信旗下"全球通A+"品牌在全球范围内启动了"全球通A+体验行动"。此次体验活动可分为业务…全文>>     合作营销之可口可乐牵手魔兽世界 　　2005年7月2日，S.H.E变身网游人物大战兽人老板的广告登陆央视一套。当可口可乐（中国）饮料有限公司与网络游戏运营商游第九城市计算机技术咨询（上海）有限公司在上海正式宣布双方…全文>> 情感营销之金六福团圆系列 　　随着2006年春节的到来，金六福又将开始了新一轮的营销大战。1997-2000年：金六福的品牌体验更多的是个人的福运，其传播口号就是"好日子离不开它"和"喝金六福酒，运气就是这么好…全文>>     代言营销之夏新直帅绑定李宇春 　　2005年9月27日，超女冠军李宇春站到了国内手机厂商夏新的舞台前，为此前夏新从未碰触过的"直帅系列直板机型"代言。此次发布的直帅系列手机共有三款，分别是夏新A310/A320和M630，…全文>> 智猪营销之TCL液晶电视强占市场 　　2005年，TCL继续和猪扯到了一块，并且还乐此不疲。2005年10月，中怡康时代公司发布的液晶电视市场监测报告显示，国内液晶电视市场逐步成熟，当月液晶电视占全部彩电销量的比率首次…全文>>     《经营者》——05年经典商业广告创意篇 中国人寿——人文力量成就品牌     盘点2005年中国寿险市场，“半壁江山”这个词依然只属于中国人寿。根据中国保监会最新数据，截至2005年11月底，中国人寿完成保费收入1727.5亿元，境内业务占寿险市场份额的51.2%。…全文>> 中国光大银行——有所为，有所不为     一家资本实力有限的中型银行，是不是要在业务发展上全面开花？光大银行对这样的问题说“不”。要有所为，有所不为，这是光大对这个问题给出的答案。…全文>>     民生药业——传播决胜终端     近几年让民生药业声名鹊起的应归功于其多维元素类产品。4年来，从8千万到10个亿，21金维他创造了一个20年老品牌迅速复苏和崛起的奇迹。成功背后一个重要的因素是企业非常重视营销传…全文>> 隆力奇集团——传播，撬动市场     2005年，常烟厂启动的第八届"芙蓉学子--与希望同行"助学行动，湖南青基会收到的捐款，是基金会成立以来用于专项资助困难大学生的最大一笔，也是湖南省企业一次性捐助希望工程的…全文>>     养生堂集团——传播要保持新鲜 　　在养生堂人看来，营销是一个圆，其中半个圆是继承，半个圆是创造。养生堂公司的主要产品龟鳖丸、朵而胶囊、农夫山泉和清嘴含片，尽管分属不同行业（保健品、饮用水和休闲食品行业）…全文>> 汇源食品饮料——拒绝跟随 　　诞生于1992年的汇源品牌，从一开始就专门致力于各种果蔬汁饮料开发、生产与销售，凭其稳健的经营与市场拓展，销售量节节攀升，加之在品牌建设初期，就注重走专业化的路线，同时配合…全文>>     SOHO中国——传播城市符号 　　2005年是SOHO中国十周岁的生日。十年中，SOHO中国已经从一个纯粹的“地产概念”上升为一个“地产品牌”。低层次的竞争体现的是企业的成本竞争优势，当成本优势不在时，企业之间的…全文>> 创维电子——大打健康牌 　　创维集团2004年曾引发“平板风暴”，引导行业产品和营销的升级，使平板时代提前到来。而随着平板时代到来，去年的中国家电业面临着营销模式的格式化洗牌。在彩电平板营销全球化情况…全文>>     水井坊酒业——差异化制胜 　　2005年“水井坊”入选CCTV我最喜欢的中国品牌榜，使得“水井坊”的高端白酒品牌更加深入人心。营销一个高端白酒品牌，先要营建一个高端品牌与消费者的距离感，依靠品质的、价格的、…全文>> 大红鹰集团——它山之石也可攻玉 　　2005年2月，五家以上的国内烟草企业在中央电视台播放的形象广告被叫停，理由是宣传烟草的嫌疑，或者是广告中出现了烟草商标。政府加强烟草广告管制的趋势不可避免，变相烟草广告再…全文>>

　

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