北广传媒再掀楼宇电视广告市场硝烟
“目前，北广传媒城市电视的网络已发展到1000多个楼宇的3000多块电视屏，覆盖北京五环路以内地区。城市电视将打破今年年初合并成立的新公众传媒在楼宇电视广告市场上的龙头老大地位，同时也使得刚刚平静了不久的楼宇电视广告市场再起硝烟。”
北广传媒城市电视董事长赵文彦日前作出上述表示。
今年1月，国内楼宇电视市场格局突变，纳斯达克新宠分众传媒决定拿出价值3.25亿美元的股票和现金，把一直紧随其后的老对手聚众传媒收入囊中，这次并购完成后，新的分众传媒占有国内98％的楼宇广告市场。
与此同时，全国各地的城市电视公司也开始攻城掠地，北京城市电视便在其中。自2005年7月试运营以来半年时间内，北京城市电视发展到1000多个安装点，涉及银行、医院、邮局、商场超市、高校、高档公寓等，有3000多块电视屏。“我们预计7月将达到7000块电视屏，而在年底将达到10000块的数量。”赵文彦说。
“各方看中楼宇电视市场主要由于其可观的广告利润。”水清木华研究中心报告显示，2005年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量达12万块，从而造就10.1亿元的新兴广告市场。未来3至5年内，中国楼宇液晶电视传播网的市场规模有望做到15亿至20亿元。
“城市电视享有新分众所没有的内容和技术优势，具备占领楼宇电视广告市场的实力。”赵文彦介绍说，北京城市电视是目前北京地区惟一经过广电管理部门和宣传部门正式批准开办的新型城市视频媒体，并在奥组委授权下成为了北京奥运会的宣传窗口。此外，城市电视还采用了数字电视信号实时传播技术，而其它类型的楼宇电视一般采用播放碟片的方式。
面对与城市电视的竞争，新分众工作人员孔伟英却表示，城市电视在节目内容上的特点很难成为优势。“30秒左右的广告信息和短片很容易被记忆，但是时间稍长的电视节目就很难完整地接收了。”她说，楼宇电视主要是利用人们在等电梯的无聊时间传递信息，在这短短的几分钟内，人们能接受的信息是有限的，播放广告将最大限度地广告信息给受众，但安排了节目以后，广告效果势必会打折扣。此外，楼宇电视广告行业有其特殊性，楼宇资源的不可再生性使得行业的门槛越来越高，也将给后来者造成一定压力。
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北广传媒城市电视董事长赵文彦日前作出上述表示。
今年1月，国内楼宇电视市场格局突变，纳斯达克新宠分众传媒决定拿出价值3.25亿美元的股票和现金，把一直紧随其后的老对手聚众传媒收入囊中，这次并购完成后，新的分众传媒占有国内98％的楼宇广告市场。
与此同时，全国各地的城市电视公司也开始攻城掠地，北京城市电视便在其中。自2005年7月试运营以来半年时间内，北京城市电视发展到1000多个安装点，涉及银行、医院、邮局、商场超市、高校、高档公寓等，有3000多块电视屏。“我们预计7月将达到7000块电视屏，而在年底将达到10000块的数量。”赵文彦说。
“各方看中楼宇电视市场主要由于其可观的广告利润。”水清木华研究中心报告显示，2005年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量达12万块，从而造就10.1亿元的新兴广告市场。未来3至5年内，中国楼宇液晶电视传播网的市场规模有望做到15亿至20亿元。
“城市电视享有新分众所没有的内容和技术优势，具备占领楼宇电视广告市场的实力。”赵文彦介绍说，北京城市电视是目前北京地区惟一经过广电管理部门和宣传部门正式批准开办的新型城市视频媒体，并在奥组委授权下成为了北京奥运会的宣传窗口。此外，城市电视还采用了数字电视信号实时传播技术，而其它类型的楼宇电视一般采用播放碟片的方式。
面对与城市电视的竞争，新分众工作人员孔伟英却表示，城市电视在节目内容上的特点很难成为优势。“30秒左右的广告信息和短片很容易被记忆，但是时间稍长的电视节目就很难完整地接收了。”她说，楼宇电视主要是利用人们在等电梯的无聊时间传递信息，在这短短的几分钟内，人们能接受的信息是有限的，播放广告将最大限度地广告信息给受众，但安排了节目以后，广告效果势必会打折扣。此外，楼宇电视广告行业有其特殊性，楼宇资源的不可再生性使得行业的门槛越来越高，也将给后来者造成一定压力。
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