以手机为终端载体的无线互联网，正随着手机上网用户的大幅增长而迅速得以发展。最早从事无线网络营销的WAP世纪CEO黄波表示：“通过基于手机终端和运营商的基础网络平台之上的系列应用和服务，可以对指定的受众群体实施比之传统广告营销更为精准、更具互动和可跟踪性、投放效果可量化评估的全新无线营销，无论对于受众，还是企业客户，都无疑可以更加贴近于他们的需求。”而作为国内最大独立WAP网站之一的3G门户网CEO邓裕强则更为大胆地预言：“在中国无线互联网上，一定会诞生出超过百度、新浪的神话。”
按效果付费 广告费用“脂立消”
对于企业的领军人物来说，他们所期盼的高额广告费用的投入会立刻带来强大的市场占有，经常只是一厢情愿的美梦。广告无法被精准的投放，所导致的巨额投入往往成为吞噬企业资金的巨大黑洞。一位业内资深专家感慨：“巨额的广告费用是一把双刃剑，它既可能打造出一个优秀品牌，也可能毁掉一个原本实力雄厚的企业。”广告费，难道真的就无法弄清花到哪里？传统广告，难道就真的是雾里看花，美则美矣，却全然一片模糊？
新兴媒介的出现，对于广告主而言意味着一种新的希望。透过全新的无线整合营销模式，使原本模糊事物清晰起来，并且比想像中的更切近、更完美。
正如WAP世纪CEO黄波所描述的，无线整合营销的最大特点就是具有很好的互动性和可跟踪特性，它可以针对分众目标，提供特定地理区域最直接、最个性化的广告定向发布，这一切在传统的广告投放运做中是难以实现的。通过手机我们可以看到，无线广告可以做到在上班路上和下午茶时提供完全不同但同样有针对性的内容，然后通过对受众基本信息的采集，阅读习惯、浏览方式等数据的分析做出无限接近事实的判断，有效避免了简单粗暴的硬性推送，从而达到受众和广告主双赢的局面。
更值得一提的是，无线整合营销中所包含的对广告效果量化的评估，使得以此为依据的“按效果付费”成为可能。针对特定受众的不同传播手段的组合，排定媒介计划，媒介投放，并为客户提供无线广告实时监控平台监测的数据以及最终分析结果，然后依据此再调整投放的计划，这样好钢才能用在刀刃上，企业的巨额广告费才可即时“瘦身”，得到最大价值，这也就是无线整合营销的价值与魅力所在。
众企业百舸争流 力推无线营销
根据iResearch最近发布的数据显示，中国WAP用户数在2003年只有900万，但到了2005年WAP用户规模就已经激增到7200万户，预计到2008年中国WAP用户规模将达到2.3亿户，而伴随着中国WAP上网用户规模的高速增长，无线营销将拥有更大的发展空间。
事实上，目前国内众多企业纷纷看好这一极具发展潜力的市场而争相进入，2006年上半年，两大移动运营商先后宣布进军手机广告市场，分众传媒也在收购凯威点告之后成立分众无线公司正式运作手机广告营销的业务，一时间，国内无线营销市场风生水起。
大名鼎鼎的分众传媒的全资子公司分众无线高调进入无线营销领域后，先后与一系列有影响力的独立WAP网站签署了代理协议。“分众无线所要做的就是穿针引线地把国内独立而散乱的免费WAP站‘织’起来，直接购买其关键广告位，并集中向客户销售。”分众传媒董事局主席江南春毫不隐晦地告诉记者，“我们正在不断地转移传统媒体的广告份额，而且将越来越大，对此我毫不怀疑。”
在弄潮的队伍中，最为低调的当属最早从事无线整合营销的探路者——WAP世纪，作为一家专业从事无线网络营销以及无线互联网技术服务的高科技公司，WAP世纪没有显赫的背景，但却是国内最早从事WAP建站系统开发，最早引入流量交换技术，最早做WAP广告营销的企业。由它所创立的“世纪网盟”，旗下注册的WAP网站目前已达10多万个，数万个大中小WAP站点结成的“世纪网盟”，每日可覆盖数百万的手机上网用户。
不仅如此，据知情人士透露，WAP世纪还扶持了一批极具商业价值的垂直WAP网站，具有深度传播的渗透力，同时作为无线互联网领域的分销渠道商，WAP世纪在不到一年的时间里，已经先后为yahoo中国、21cn、3G泡泡、wap天下等200多家知名广告客户提供了无线技术支持服务。可见其是一家埋头做事，并具有惊人内力的企业。
随着3G时代的一步步临近，手机电视等多媒体将纷纷抢占手机屏幕的方寸之间，手机作为媒体的属性将更强，留给广告主们的发挥空间也将更大。根据iResearch最近发布的数据显示，2006年wap广告市场规模为6000万，而在不远的2007年，这一市场规模将会达到4.1亿。
当然，无线营销市场的发展是否能宣告最富统治力的传统媒体时代的结束，更取决于在新的一轮竞争中，以WAP世纪、分众无线、飞拓无限为代表的无线营销企业对于无线媒介优质资源的整合、掌握，对于营销效果评估系统进一步的规范化和精准化，相信在他们的持续努力下，必将为整个无线营销市场未来的蓬勃发展奠定更加稳固而扎实的基础。
来源：PConline
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