商家给出“命题作文”陈凯歌冯小刚张纪中同时“交卷”
三大导演借广告片找回光荣
当陈凯歌、冯小刚、张纪中这三位大导演的影视近作连连遭遇恶评的时候，他们围绕同一个主题拍摄的三部广告短片却引起了业界与观众的关注和好评。国庆假日期间，由国内某网站为推广其搜索引擎而邀请三大导演分头拍摄的三部广告故事短片刚刚出炉，就在互联网上引来了数百万的点击量与下载量。网友和观众从这三部充满导演个人色彩的短片中看到了他们昔日熟悉的风格，感受到了久违的亲切感。
三大导演交“作业”得分有高低
陈凯歌作品《阿虎篇》赞誉度：★★★☆
得分：《阿虎篇》仅仅6分多钟，却是三部短片中最感人的。片中讲述了由范冰冰扮演的女知青和一只大黄狗阿虎的情缘。片中没有眼花缭乱的炫技，没有多余的台词，仅仅是用镜头来追逐着一只忠心耿耿的狗一路跟随着主人不舍不弃的故事。狗在片尾失踪令人牵挂，人与狗之间的真情打动人心。从这部朴实无华的短片里，我们看到了陈凯歌从《黄土地》、《孩子王》时期就为人称道的那种人文色彩。
扣分：对于一条为推广网站搜索引擎而拍的广告片来说，《阿虎篇》只能说是一篇不太切题的“作文”。且不说以狗为主题有为另一家网站“做嫁衣裳”之嫌，搜寻实物与搜寻信息相去甚远，故事最后的伤感结果也与广告语“生活，因找到而快乐”背道而驰。在网友投票中，《阿虎篇》是得票率最低的一部。冯小刚作品《跪族篇》赞誉度：★★★★☆
得分：《跪族篇》是得到网友投票认可最多的短片，淋漓尽致地展现了冯小刚所擅长的“冯氏冷幽默”。范伟在片中扮演了一个秦姓暴发户，因被自称贵族的年轻女子奚落而大受刺激，决定为自己找一位身世显赫的贵族祖先，在排除秦香莲、秦琼等名人后，他为自己找到的祖先是“跪族”秦桧。冯小刚在短片里的每一分钟都能抖个“包袱”出来，让观众捧腹不禁，尤其是当范伟把秦桧跪像安在车头招摇过市的时候，更是达到了强烈的讽刺幽默效果。
扣分：《跪族篇》虽然创意杰出，不过却是冯小刚炒自己的“冷饭”。在《夜宴》之前，冯小刚曾经筹拍过贺岁喜剧片《贵族》，后来由于各种原因“流产”。结果他把这个故事搬到了广告里，连编剧都是启用原班人马邹静之，不禁让网友怀疑有“应付”之嫌。张纪中作品《前世今生》赞誉度：★★★★
得分：张纪中在短片中发挥了自己在武侠片方面的所长，让黄晓明与新人何琢言上演了一场穿梭时空的爱恨情仇的故事。从视觉效果看，这是最像“大片”的一部，无论是被剑刺穿的水滴，还是抒情唯美的水墨风景，都能够看出投放了大量资金，在武打设计上也承袭了他一贯的武侠风格，在张纪中部分早期作品中都能看到这部短片的影子。
扣分：《前世今生》是三部短片中故事拼凑痕迹最明显的一部，画面创意被许多观众指责“抄袭”周杰伦的MV《发如雪》和唐季礼的电影《神话》。有人甚至认为《前世今生》就等于“《神话》的故事情节＋《英雄》的武打动作＋汽车广告”。较为明显的模仿痕迹让张纪中的作品损失了很多说服力。
短短几分钟犹见当年功
为何“小菜”好做“盛宴”难为
一样的商业主题，不一样的故事与叙述方式，这是因为讲故事的那三个人分别有着各自的性情、喜好和所长。当记者看完全部三个短片的不同版本时，最突出的感受就是：他们都捡起了自己所擅长的那种“语言”。俗话说：“行家一出手，便知有没有。”在短短的几分钟时间里，我们仿佛看到了当年那个洋溢人文气质的陈凯歌、机智诙谐的冯小刚和大侠风范的张纪中。
三部广告短片对于陈凯歌、冯小刚、张纪中这样的大导演来说，也许只是一些怡情小品，然而正是在这种较为放松的创作状态下，却让观众看到了他们曾经辉煌的影子。当《无极》、《夜宴》、《神雕侠侣》等所谓“大片”、“巨制”连连遭到各方劣评时，人们不禁要质疑，为什么这些大导演对这些偶尔为之的“小菜”得心应手，而当他们费尽心力弄出一道“盛宴”时却倒了大家的胃口？
当陈凯歌怀着满腔的艺术理想与青春冲动拍摄《黄土地》、《孩子王》的时候，他还没有遭遇到来自市场的压力，也没有那些无所不能的技术、源源不断的资金供他满足膨胀的野心。所以他的着眼点在“人”身上，他感兴趣的是人的情感。当冯小刚开始涉足贺岁喜剧领域的时候，他所信赖的是自己的幽默天赋与聪明才智，靠的是对现实生活的犀利解读，而不是对自己并不擅长的宫廷黑幕的物质化演绎。当张纪中刚刚从历史剧领域迈入金庸武侠剧的时候，他有着对原著内涵和朴素表达方式的基本尊重，而不是靠神乎其神的炒作和俊男靓女的堆砌。
然而，时代不同了，如潮的资金和票房的压力一起涌到了这些大导演面前。他们渐渐忘却了自己的方向，渐渐不满足于区区几碟“小菜”，开始虚张声势，要竭力铺陈出一道道“盛宴”满足所有人的口味。结果，越是野心勃勃，做出的“菜式”就越糟糕。当他们在此次短片拍摄中重新回归到那些简单淳朴的创作动机时，反而重新赢得了观众的心。
正所谓“小菜”好做，“盛宴”难为，这些简短精彩的广告作品足以带给导演们一些启示：只有不忘对人性和人情的表现，不放弃曾经真诚的创作初衷，才能够为自己赢来实实在在的口碑。
来源：深圳特区报
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