美国《华尔街日报》今日刊文称，作为仅次于美国和日本的全球第三大广告市场，中国去年的广告开支保持快速增长。随着奥运广告战日趋升温，各企业的营销部门纷纷投入了大笔广告资金。
该文引述尼尔森公司(Nielsen Co.)的数据说，包括报纸、杂志和电视在内，去年中国广告开支总额达人民币4,415亿元(约合613.6亿美元)，较2006年增长15%。而央视市场研究股份有限公司(CTR Market Research)统计的数据则要低得多，广告总额只有3,120亿元，较2006年增长9%。央视市场研究是由中国国际电视总公司(China International Television Corp.)与TNS Media Research中国分公司联合成立的合资公司。
据央视市场研究称，中国广告市场继2004年增长22%，2005和2006年连续增长18%后已开始步入成熟阶段。该公司副总裁田涛称，相对于去年中国国内生产总值11.4%的增速，9%的广告总额增长可谓是历史性的下滑。
田涛对此的解释是，由于奥运会要到8月份才举行，一部分公司削减了2007年的广告投入，并挪到今年使用。不过新兴媒体的崛起和消费市场的高速发展仍将起到促进广告投入增长的作用。
据尼尔森公司称，北京奥运会32家合作伙伴和赞助商2007年的广告投入达187亿元，相对于他们2006年的广告投入增长了23%。而中国移动有限公司(China Mobile Ltd.)、麦当劳(McDonald''s Corp.)和可口可乐公司(Coca-Cola Co.)在其中位列前三甲(广告开支数据是根据广告价目表推算，因此按品牌统计的实际开支并不精确)。
广告商品广告(如化妆品、食品或饮料)开支作为传统大项保持了良好的增长势头，而医药广告开支则因为监管加强而受到抑制。由于营销部门强调以提高生活质量这一主题为突破口，汽车、旅游行业的广告开支分别增长了30%和16%。
中国田径明星刘翔成为“广告大户”，共为14个品牌做了广告。
Nielsen Online China董事Sail Ma表示，公司预计娱乐、金融和媒体广告将成为今年的领头羊。
央视媒体研究称，去年中国在线广告增长48%，达116亿元。尼尔森公司则预计今年整块业务在奥运会的带动下将进一步增长50%。新浪(Sina.com)、网易(Netease.com)和搜狐(Sohu.com)等领先门户网站，以及百度(Baidu)和谷歌(Google)等搜索引擎网站将成为最大的受益者。
据中国互联网络信息中心(China Internet Network Information Center)的数据，截至2007年末中国上网人数已达2.2亿。坐拥如此庞大的市场基础，在线广告开支将有充足的空间继续增长。要知道，去年美国的在线广告开支达到了100亿美元。
与此同时，随着网络视频和网络游戏在中国的盛行，互联网公司都在纷纷探索吸引广告的新途径。
来源：中国新闻网
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