互联网媒体测评机构Nielsen Online今日发布的2007年度中国网络广告市场规模数据显示，中国网络广告2007年全年市场价值估算达94亿元人民币，四个季度连续取得双位数增长，分别为17亿、23亿、26和28亿人民币。
根据报告，2007年全年，中国网络广告的品牌广告主数量为3,097个，推广项目数量约27,000个，其中投放广告的市场估算值最大的5类行业广告分别是汽车（22.0%）、计算机及电子产品（20.0%）、快速消费品（9.7%）、财经（8.6%）和娱乐（8.6%），合计近七成。
Nielsen Online的分析师认为，综观2007年，中国网络广告市场的投放集中度依旧偏高，500强企业和跨国机构成为网络广告最重要的贡献源，据统计，全年投放最大TOP 50广告主投放了市场整体广告价值的46.0%，投放了推广项目为31.4%，与传统媒体广告对比，网络广告市场的中小广告主潜力有待释放；同时，尽管各类垂直网站在07年有相当发展，但综合门户网络媒体的市场地位和品牌效应保证了它们在广告营收和客户认同方面占据优势。
基于Nielsen Online AdRelevance广告测评，结合对中国网络广告代理商和服务商、广告主、广告媒体及营销机构多方面进行分析后，Nielsen Online发布如下预测：
2008奥运年，中国网络展示广告市场肯定将保持近三年来的持续、高速和全面增长，预测增长幅度将不低于50%，网络广告的市场估算总值预计可达140亿元人民币，其中最重要的行业增长将是来自快速消费品、娱乐、财经、媒体等行业网络广告的大幅度提升。
此外，中国倡导奥运全民性，在企业的网络奥运营销和奥运广告中也会呈现这一特色，那些平台包容性更好、营销整合经验更丰富的综合网络媒体在08年会有更好的表现。
来源：腾讯科技
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