隐性广告碍了谁？-中国广告门户网-广告新闻频道

隐性广告碍了谁？

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-2-2

春晚除了常规开播广告、报时广告、企业贺电、鸣谢字幕等形式外，最引人注目的是隐性广告大行其道。如朱军、冯巩《谈笑人生》中啤酒广告、《祝寿》中的可乐广告、《浪漫的事》中的牛奶广告等，暗藏了不少隐形广告。

本来是一种很正常的品牌广告传播方式，却没料遭遇了不少报纸媒体和网络媒体的质疑与批判。作为专业媒体，我们乐见各种广告传播方式的创新，只要有利于广告业的可持续发展，我们就应当予以正面宣传和引导，而不是“口诛笔伐”。

问题出在那里呢？不是隐性广告这一广告形式本身，单就隐性广告形式本身而言，无所谓好坏，国外有许多成功案例（如可口可乐、NIKE等）。而是暴露国内隐性广告操作的诸多问题，暴露了某些媒体对广告领域这样新的传播形式的不平衡心态，同时也暴露了企业、媒体、广告公司这三大广告主体隐性广告运作理念的滞后。国内隐性广告的操作还停留在“硬春晚除了常规开播广告、报时广告、企业贺电、鸣谢字幕等形式外，最引人注目的是隐性广告大行其道。如朱军、冯巩《谈笑人生》中啤酒广告、《祝寿》中的可乐广告、《浪漫的事》中的牛奶广告等，暗藏了不少插入”、“粗鲁露脸”的低层次操作水平。

因此很有必要针对“隐性广告”进行一次全新的梳理。还“隐性广告”以真面目。让人们明白什么是真正的 “隐性广告”，我们的隐性广告差距在哪？如何提高隐性广告的操作水平？把脉国内的隐性广告、抛弃错误的做法和操作理念，才能廓清思路、提高隐性广告的运作水准。