有家企业的老板出身于小地 方，从来没学过广告、策划，算得上是一位黑市拳手。
据说，他从一位姓张的高人手中搞到一个美容养颜的秘方，试用后觉得不错，于是果断融资投入运营。
产品生产出来变成商品就得取名字。全厂上下包括营销部的高手们全部投入取名大赛中。开会时面对一大堆的名字，老板频频点头。但后来，老板说：“这些名字都很好，但我也想出来一个方案，叫它‘排毒养颜胶囊’怎么样？” 众人一听，好土！哪有这样取名字的！但是碍于老总情面不好当面表态，会开完后人人喊打。 老板才不管那么多，资金还等着周转，先上市再说，于是想了一个广告语：“排出毒素，一身轻松”，立即开始推广。 结果怎样？我不说大家也知道，这种胶囊卖遍全中国，除了云南白药就数它最有名！
原因何在？有人听说过通过排出毒素来美容的吗？没有！好了，这就是定位，抢占了一个很大的市场空白。所以，“排毒养颜胶囊”这有个名字就把产品给卖了！
老板做广告
老板都是黑市拳手，因为他们每一步都是生死搏杀，一着不慎全盘皆输。
这种生死攸关中的老板所激发出的智能远远超出常人，达到了匪夷所思的境界!
世界上最伟大的广告人，世界上最伟大的策划师，往往不是别人正是老板自己!
在昆明有一家做得很好的西点店名字叫嘉华，短短几年时间就垄断了整个昆明市场，分店开了十几个。老板从未请任何广告公司为自己出谋划策，所以也从未做过什么广告。因为老板认为广告不一定就要像广告，嘉华自身处在闹市中的店面和随时散发出来的香味就是最好的广告！
这家老板开店有个不成文的规矩，每次选址开店，老板必到当地站上一天，细细计算经过的人流和车流，非要达到一定的量，他才肯在此开设分店，否则任你说破嘴皮也是白搭。
为了吆喝，老板苦苦琢磨了好多天，想了一句“分分钟出炉，秒秒钟新鲜”的广告语贴在店头，同时店里制定了严格的保鲜制度，做到每样品种现蒸热卖。
生意好得不得了，广告语自然就出了名，这句“分分钟出炉，秒秒钟新鲜”的广告语成为昆明最成功的广告语，至今未被任何一个广告人超越。
老板的三种境界
我看得出来，老板想出来的名字和广告语十有八九——好！名字好广告语好产品的命就好!
我经常和身边的朋友这样说：“策划界和广告界对老板有三种境界的看法，第一种境界是‘看山是山’，老板就只是老板而已，老板嘛，不过是暴发富，不懂创意也不懂策划，我要给老板上上课。第二种境界是‘看山不是山’，说的是我这类人，不小心洞察了老板的智慧，吓出一身冷汗，把老板视为成功的策划家，虔诚向老板取经。第三种境界是‘看山还是山’，这是黑市拳王这一层，有的本身就是大老板。他们曾经沧海难为水，老板是留一手，他们是多面手，给老板上课还是绰绰有余的。”
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