《中华人民共和国环境噪音污染防治法》规定，居住、商业、工业混杂区及商业中心区的噪声标准值为昼间60分贝、夜间50分贝，突发的噪声，其最大值也不准超过标准值15分贝。人一旦在超过70分贝噪音的环境中，想要更好地休息就得服用镇静剂或安眠药。75分贝的噪音已经严重影响人的思维和情绪。如此看来，不少大卖场里实际噪声严重超过法律规定的标准，已经属于违法行为，应该被“勒令整改”。

　　电视广告加剧噪声污染

　　近期，不少大卖场出现了一些精美的电视屏幕，或与货架平列于售货区，或高悬于收银台的等候区内，有时一个卖场里这样的电视屏幕多达十几二十个，里面播放着各种各样的广告。为让购物者看到并听到广告，这些电视的声音开得很大，甚至盖过了整个环境的声音。在北京西城区顺天府的一家超市里，发现一个大型电视屏幕里轮流播放着洗发水、食品等日用品广告，声音震耳欲聋，加之它被悬挂在进口的一个必经之处，购物者走近它时，都不自觉地捂住耳朵匆匆而去。

　　“这种电视广告，既没人停下来看，又没人愿意听，有什么宣传价值呢？这只能增加本来就处于噪声污染的大卖场污染更严重。”业内专家这样说。

　噪声标准向污染开炮

　　据了解，在大卖场设立电视广告屏帮厂商打广告的运营主角是近两年在发展楼宇电视广告领域掘到第一桶金的两大新兴传媒巨头——分众传媒和聚众传媒。特别是刚刚在纳斯达克上市圈来1.7亿美元的分众传媒，更是将下一步发展的赌注下在了大卖场里，今年初开始全面推出卖场电视联播网，在全国1835个卖场和零售点投入了1.3万个液晶屏。

　　面对分众传媒的巨大卖场攻势，其竞争对手聚众传媒却冷眼旁观，并于近日正式发布楼宇电视广告噪声标准的硬性量化标准，规定电视广告的环境噪音不能超过55分贝，直接向卖场内的噪声污染开炮！聚众传媒认为虽然大卖场人群聚集，但噪声太大，做电视广告效果不好，而且可能加剧噪声污染而引发不满，因此在开拓市场时主动放弃大卖场，选择购物环境相对安静的便利店作为发展重点。

　　当心捡了芝麻丢了西瓜

　　中国商业文化研究会常务副秘书长郭志军教授表示，他没有研究过商场引进这种电视广告能获得多少收益，但他担心消费者会因为卖场环境的破坏和噪声污染的加剧而“见异思迁”。“失去了忠实的消费者，这种损失是收点小租金换不回来的。”

　　权威机构保守估计，2005年楼宇电视媒体销售额将超过5亿元人民币，而未来3－5年内全国楼宇电视媒体的广告经营额有望达到15亿－20亿元，是目前的数倍。就行业整体发展态势来说，楼宇电视媒体已经进入了行业的“黄金发展时代”。然而，由于专家对电视广告进大卖场可能加剧噪声污染提出质疑，据了解，北京已有几家大卖场明确表示拒绝电视广告进场。如日中天般的楼宇电视广告行业可能因为“噪声”问题而遭遇发展瓶颈。