地铁风行“打包广告”
麦当劳看上了永安里地铁站，耐克在天安门东、雀巢在天安门西、索尼在东单、多乐士在复兴门都找到了自己的广告据点
新闻页面画中画广告
晨报讯（记者 郭淑香）整个站台的灯箱广告都被同一个品牌包下，这种新鲜的“打包广告”眼下在地铁里风行。昨天，记者在永安里地铁站看到，２６块灯箱广告没一块是重样的，分别表现麦当劳的冷饮、甜品、汉堡等产品，前后呼应，给人相当强烈的印象。与麦当劳不谋而合，耐克在天安门东、雀巢在天安门西、索尼在东单、多乐士在复兴门都纷纷定制了自己的“打包广告”。
据专门代理地铁广告的北京地铁通成广告公司媒介经理王女士告诉记者，这种新的广告形式于今年初开始尝试，最早是天安门地铁站的中国移动广告，现在天安门西的雀巢已经是第二代了，而这样的“打包广告”眼下在全市各地铁站已经近１０个。据王女士介绍，仍不断有国际或国内的品牌前来预约。
据记者观察，“打包广告”大致分为两类，一类是品牌形象的整体宣传，另一类是推出新品。北京麦当劳公关部的王小姐在接受采访时说，永安里这一系列广告已经是第三个，自今年５月起，他们先后在北京站、积水潭各做过一个月，以后可能还会继续下去。她认为，在同一个区域用相同的主题形成连续的强势能达到最佳的广告效果。而北京地铁平均每天近２００万的客流量则是地铁广告越来越受欢迎的潜台词。一位业内人士评价，这类“打包广告”充分体现了“一心一意”的广告规则：如果同时向某个人扔过去四个球，一个也接不着；如果只扔一个就能接住。
北京晨报
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