为了出奇制胜，为了争夺消费者的眼球，一些广告想方设法地创新，但其中一些手法却是不妥当的
在电视上看到某淋浴产品的广告：镜头滑过涂满淋浴液的女模特的美丽的脸、洁白的臂和修长的腿 ，女人因为该产品而快乐异常，拿着喷头大声歌唱。在报纸上看到该产品的平面广告：一只沾满泡沫的手拿着同样沾满泡沫的金属质麦克风，下面写着大字“歌王巨星在淋浴里诞生”。
我不知道平常人家在拥挤的公共浴室里排队等候时是否有心情开怀放歌，我也不知道是否真有“歌王巨星在淋浴里诞生”，但物理知识告诉我，水是电的导体，在淋浴时手握金属质麦克风这样的电器未必安全。在图片中我看不到这麦克风与普通家用麦克风的区别，如果说它是安全性能极佳的麦克风，也该在文字中注明，以免误导消费者；即使安全性能极佳，但如果经常在水中浸泡，恐怕也不利于电器的长久保护。
广告作为商业社会的产物，其作用如今已经远远超出了纯粹的商品推销，它更是时尚和流行的象征，对于公众的生活有着潜移默化的影响，对百姓的消费方式甚至生活方式，都有着一定的号召力和暗示作用。这则广告的暗示意义在于，在淋浴时手持麦克风是流行的，但它忽略了流行的前提即它首先应该是可行的、安全的。如今，越来越多的广告的暗示意义已经构成了对于公序良俗的危害。
比如某手机广告，一位手持某新型手机的酷男走进电梯，与电梯中一性感女士眉目传情，此时，一位手持与酷男同样款型手机的女人进来，接着，酷男尾随后来女人出去，那性感女士看着自己落后的手机，懊悔异常。在这样的广告中，其暗示意义是不言自明的。
这些还算是比较委婉、隐晦的对于公序良俗的挑战，更有一些广告还要大胆、直截了当。一些广告干脆把镜头对准了女性身体的性感部位，利用感官刺激来达到促销的目的。如淋浴产品、内衣广告，玩弄着裸露的底线；汽车模特、足球宝贝，热辣激越；还有一些推销干脆赤裸裸地当众洗裕据报道，前不久，在沈阳某泡泡浴产品厂家就导演了当众脱衣洗澡的闹剧：在台中央摆放着一个大浴盆，身着三点式的妙龄女郎迈进浴盆，围上帷幔，随着一件胸衣从帷幔中抛出，激起观众一阵欢呼……据说还有某啤酒品牌的啤酒浴，也如出一辙。
在商业社会，广告会越来越频繁地影响公众的生活。为了出奇制胜，为了争夺消费者的眼球，一些广告商想方设法地创新，但其中一些手法却是不妥当的，它附含着对于人们生活和社会秩序的危害。商业广告为了经济利益，置公序良俗于不顾，这是一种不健康的炒作心态，也会引起公众的反感，降低广告的品位，进而影响到消费者对广告所推介的商品的信任。我想，这样的广告效果恐怕不是商家希望花钱买来的吧？
优秀的、有品位的广告应该在富有艺术感、追求创意的同时，也要顾及公序良俗，毕竟，尊重公序良俗是一个明智商家、一个商业创意的“底线”。
(王曰国）
工人日报
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