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传统媒体领先广告市场

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2002-9-5

    中国广告业收入已进入世界前10名。目前我国广告业发展势头良好，各类的商品都打广告牌来进行品牌大战。明略市场策划（上海）有限公司最新调查表明，传统媒体广告发展态势良好，而专业水准最重要。

    调查发现：广告营业额正在逐年的上升。而地区营业额方面，华北、华东、华南地区的广告营业额在全国所占比重比较大，而东北、西南、西北地区则所占比较小。

    研究人员认为：中国广告业的全国营业额从1997年开始一路上扬，到2002年已达937亿元。包括上海、江苏、浙江等一些中国重点城市及省份的华东地区，在1999年的广告营业额在全国营业额所占的比重最大，达到42.3%，而西北地区同年广告营业额仅占2.4%。经济较发达的一些大中型城市他们的广告收入相对较高。

    调查发现：各种媒体的发展趋势中最为良好的分别为电视媒体和报纸媒体，电台和杂志的营业额相对稍少，但发展势头良好。

    研究人员认为：报纸媒体继续其领先地位，据中国报协提供的数据显示，我国报纸广告收入呈不断上升趋势，尤其城市报纸区域性优势明显，各个报业集团竞争也很激烈。

    电视媒体可以培养专业性栏目；有线无线的竞争由对立转入联系，充分利用卫视覆盖全国的优势，这些都是优势。

    电台也是营业额增长较快的媒体，覆盖面虽然较电视为窄，但其节目更加具有互动性、灵活性；电台广告价格相比电视广告要便宜得多，这是电台广告的优势。

    调查发现：外资、合资广告公司和本土广告公司在营销方式上存在着较大的差异。

    研究人员认为：大型外资广告公司的客户主要是跨国、全球性的客户居多，一般只有很少的国内客户，他们很少自己主动找客户；中等外资、合资广告公司其国外客户也占了一定比例，他们拥有一定的国内客户，但总体比重不大；较大规模的本土广告公司也拥有一定的跨国客户，但比重不大，而中小型的本土广告公司则一般只有国内客户。

    价格成为很多广告公司与广告主离合的主要原因。随着竞争加剧，一些被看好的中小型广告公司纷纷打出较具诱惑力的价格。

    整体来说，国内专营广告公司与客户合作的时间均在2年左右，属于中、短期结合，长期合作的客户较少。原因之一，是因为国内广告公司很多，令广告主有许多选择。其二、由于国内很多广告公司制作、服务等方面不尽如人意，双方之间很难沟通。

    调查发现：在广告主看来，广告从业人员的专业水平低(90.9%)以及创意达不到要求(88.3%)等，是造成广告主对广告公司不满而分离的主要原因。

    研究人员认为：在广告主看来，一个广告质量的好坏与广告公司从业人员专业水平的高低是很有关系的。随着消费者的需求变化，广告主群体希望根据消费者的变化，将有限的资金运用到实处，能够得到实际的成果。因此，广告主就将所有的希望寄托于广告公司，一旦广告主看不到实际效果，便将一切归咎于广告公司的工作不力。