2002上半年网络广告市场稳步增长-中国广告门户网-广告新闻频道

2002上半年网络广告市场稳步增长

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2002-9-13

中国互动媒体研究公司--网络广告先锋(www.wisecast.com)近期发布了《2002上半年中国网络广告报告》，从报告的数据统计表明，2002上半年中国网络广告支出达到2.26亿元人民币，比去年同期增加了3200万元，增幅达到14%，显示整个中国的网络广告市场稳步增长的态势。

网络广告经营额情况

    《2002上半年中国网络广告报告》的数据统计表明，2002上半年中国网络广告支出达到2.26亿元人民币，比去年同期的1.94亿元，增加了0.32亿元人民币，增幅比较稳定。

    去年同期网络广告支出增长幅度为22%，可见今年网络广告的增长幅度有所放慢，增长幅度下降了7%。另外可以看出，网络广告的竞争态势愈发明显，以新浪和搜狐为代表的广告媒体纷纷利用各自品牌优势，扩大其在网络广告上面优势。

    从来自各大媒体的财务报告显示出，新浪2002上半年在全球的网络广告收入达到1083.3万美元，与去年同期基本持平。搜狐2002上半年的网络广告收入达到536万美元，比去年同期增加了16.5%。

    2002上半年中国网络广告主数量达到570家，比去年同期增加了41家，增幅达到7.8%，一方面由于调整了部分网络广告监测媒体，增加了一些IT类网络媒体进行网络广告的监测，另一方面各行业的网络广告几乎都有所增加，网络广告主的行业分布更加趋向了合理化。

    从不同行业的广告主开看，IT类广告主仍然一直是网络广告主的龙头老大。尽管由于近期IT市场环境不良的影响，IT类产品广告主对电视、平面、户外等传统广告投放有减少的趋势，但从其对网络广告的投放来，上半年仍然有增加。此外，家电消费类电子、通讯、交通汽车等产品整体行业的回暖也使部分厂商增加了对网络广告的投入。

    此外，娱乐及消闲类广告主今年有明显的增加，增幅达到31%，主要是由于报刊/杂志的广告主增加了对网络广告的投放。

    媒体广告主数量

    2002上半年拥有网络广告主数量最多前10家媒体分别是新浪、搜狐、网易、QQ腾讯、21cn、天极（包括旗下的Chinabyte）、TOM（包括旗下的163.net）、中华网、安家网、Elong，其中新浪的网络广告主有249家，占2002上半年570家广告主的43.7%，在搜狐上投放网络广告的广告主有183家，占32.1%，网易则有90家，占15.8%，可见门户网络媒体仍然占据了主要的网络广告市场。

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