2002年9月25日今天由央视市场研究股份有限公司（CTR）与美国IMS公司共同举办的"2002年全国读者调查（CNRS）数据发布会"在中国大饭店隆重召开。
数据发布会上，众多业内知名人士和专家学者还就如何利用数据为报刊经营服务进行了探讨。
央视市场研究公司的总经理陈若愚女士介绍央视成长和央视在媒体研究方面的资源；负责全国读者调查的媒体与产品研究总监沈颖女士介绍了全国读者调查如何伴随客户需求而发展并提出成立全国读者调查用户委员会的计划，以使全国读者调查更具有客观性，代表性和透明度。研究员莫胜辉先生就CNRS2002年新数据的特点及其与报社经营的关系和参会嘉宾进行了交流；《现代快报》的经营总监袁海星先生、《南京晨报》副总编黄荆汉先生、《新商报》的常务副总编马云鹏先生分别从各自报纸的发展历程介绍了如何利用数据支持媒体进行市场化经营；中国广告协会副会长、广协报纸委员会主任魏铭祥先生就中国报业进入WTO的探索和对策发表了精彩演讲；星岛媒介发展顾问有限公司总经理陈天成先生则畅谈了全国读者调查与平面媒体发展的关系。来自CARAT国际知名的媒介广告公司的业务总监邓文慧女士也和与会者分享了CARAT如何用数据来指导其广告投放计划的宝贵经验。CNRS数据的软件支持商美国IMS公司的代表 Meilin PANG也在会上介绍了IMS公司和其软件。央视市场研究公司的常务副总Ray Liang先生则在会上描绘了央视合资后的前景。
央视市场研究的全国读者调查（CNRS）是媒体经营和广告交易的有效利器，是央视市场研究股份有限公司的主营业务之一，是中国覆盖面最广、样本量最大的专业读者调查。CNRS为中国各平面媒体及其它类媒体、广告公司、广告主提供可信的、深入的、连续的受众信息，为平面媒体的广告交易提供通行的"行业货币"。 CNRS调查网络覆盖中国36个城市的81，100样本户。通过CNRS可以掌握平面媒体间的竞争态势，获得广播收听率数据，获得城市居民媒体接触与市场消费的同源数据，了解指定报刊读者群的构成，最终制定完善、有效的广告投放计划。它开发于1998年，已经历了四年的发展。四年中，CNRS经历了两次质的飞跃：第一次是1999年7月，CNRS全面引进国际调查公司IPSOS的读者调查技术，由过去的断面和日记调查变成了真正意义上的连续调查。第二次是在2001年11月，CNRS借鉴了TNS集团SIMM的研究经验后，对CNRS产品部分进行了优化，极大地丰富了产品研究内容，深化了媒体与产品的研究力度。产品问卷优化后生产的CNRS第一批数据将在十月份面世。此次CNRS数据发布会受到了媒体和广告公司的广泛关注，到会嘉宾有150多位，他们对优化设计后的新CNRS数据表示了很大的兴趣。
最后与会人员普遍认为，此次研讨会上发言嘉宾与各界人士共同探讨了媒体经营者如何借助调查数据开拓广告市场，优化媒体经营模式，增强媒体的市场竞争力，为媒体、广告、企业等各方提供了有益的交流机会。
央视市场研究
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
