新华网大连11月2日电(记者 阎平 李铮)全国所有广告公司一年的营业额竟然不如一家日本公司。对此，业内人士认为，在中国广告业走过20年路程的今天，与世界水平所存在的巨大差距不容忽视。
据中国广告协会会长杨培青介绍，20年来，随着中国经济的发展，广告业高速持续成长。2001年，全国广告营业总额近795亿元，是1990年的32倍。但与此同时，面对中国加入世贸组织，中国广告业正面临诸多挑战。
目前，中国广告公司规模太小。据了解，去年，中国7.8万家广告公司、70多万广告人创造了近795亿元的营业额。中国年广告额占GDP0.8%，而日本和美国分别为1.2%和2.3%。
中国广告的创意水平也亟需提高。中国广告协会秘书长时学志认为，中国广告还处于“叫卖式”阶段，总体创意水平还不高，在国际大型广告节上获奖作品不多，国外对中国广告业发展了解得很少。他说，中国广告市场还比较混乱，亟待进行规范。目前，国内许多广告公司由于规模小，专业水平低，采用不正当手段争夺市场，这些广告公司可能很难适应广告业未来发展的需要。
根据世界贸易组织的有关规定，从2004年1月1日起，外国的广告公司可以在中国设立独资公司。事实上，现在已有一些境外的广告公司通过控股的形式进入中国的广告业，到时中国的广告公司将面临激烈的国际竞争。
杨培青对记者说，在市场机制下，优胜劣汰是基本法则。中国广告业只有加快提高国际化的运营水平，努力寻找契机和途径，突破自我，强强联合，通过市场优化配置资源，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。(完)
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