弹出式广告难成互联网重要章节-中国广告门户网-广告新闻频道

弹出式广告难成互联网重要章节

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2002-11-4

【eNews消息】弹出式广告能够妨碍、减慢，甚至使互联网搜索或新闻浏览崩溃，但使用包括免费的第三方软件工具在内的许多方法就能够使这种恼人的网络广告形式销声匿迹。

　　尽管专家表示没有迹象表明过滤弹出式广告的软件（PUK）下载量出现了大幅度增加，但这样的软件在互联网上到处都是，而且用户数量相当庞大。尽管反弹出式广告行为可能会使不惜以任何代价使广告在消费者面前曝光的广告主感到灰心，但PUK软件将互联网浏览体验的控制权重新又还给了用户。

　　但随着越来越多的互联网服务提供商和网站出于自己的利益放弃了弹出式广告，广告主也意识到弹出式广告的效率越来越低，也开始放弃它以避免损害自己的品牌，因此PUK软件可能不那么重要了。

　　在互联网上有许多PUK软件，例如Panicware公司的Pop-Up Stopper、Ecom软件公司的PopUpBuster和Sureshot公司的Stop-the-Pop。Gartner公司的副总裁史密斯表示，随着弹出式广告的增多，在过去二年来，PUK软件也越来越普及了。

　　但影响PUK软件的一个因素是，安装第三方软件经常会出现一些小问题。史密斯说，第三方软件经常会引起配置或稳定性方面的问题。他指出，一些PUK软件中包含间谍软件，能够跟踪用户的上网习惯。Nielsen//NetRatings公司的副总裁查尔斯说，与安装PUK软件有关的争论“会使您陷入几个月的糊涂。”

　　随着互联网服务提供商和流量较高的网站都开始提供这一功能，对第三方PUK软件的需求可能会减少。例如EarthLink、iVillage和AskJeeves都已经自愿地从其网站上删除了弹出式广告。事实上，弹药出式广告的删除已经成为一种竞争工具，美国在线公司宣布在其网站上禁止第三方的弹出式广告，微软公司则在其新版服务中禁止所有的弹出式广告。另外，包括Mozilla和网景浏览器在内的一些互联网浏览器中也增添了反弹出式广告措施。有了这么多反反弹出式广告措施，第三方软件━━无论是否免费，还需要吗？

　　由于仍然会受到很少一些广告主的青睐，因此弹出式广告不会完全绝迹。但由于担心会对自己的品牌造成影响，广告主不会象以前那样普遍地使用弹出式广告了。

　　查尔斯说，弹出式广告只能是互联网编年史中的一个小注脚，而不会成为重要的章节。