南方网讯 刚一打开一个Web网站，什么都没点击就会蹦出一个新窗口、跳出广告——用户对这种“弹出式广告”越来越反感。目前，对付这种这种烦人的广告的种种措施正在美国普及。 日经BP社
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拥有3500万名会员、全球最大的因特网服务商美国AOL于10月15日宣布：今后不再受理第三方的弹出式广告业务。这是该公司CEO（首席执行官）约翰·米勒（John Miller）在最新版因特网接入软件“AOL8.0”的发售纪念仪式上宣布的。约翰·米勒解释说，这一方针是“为了提高对会员的服务质量”。
面向女性的Web门户网站美国iVillage及搜索网站美国Ask Jeeves也停止了弹出式广告业务。甚至，一家宣言不刊登任何条幅广告、弹出式广告、录像广告等的Web门户网站“MyWay.com ”也于10月28日诞生。该网站的对象便是美国雅虎的用户中对广告太多而不满的人。该网站CEO比尔·道吉蒂（Bill Daugherty）解释说：“因特网是信息高速公路，可近来上面充满了广告，速度变得很慢。我们的目的是改善这一现状”。
该公司与著名搜索引擎公司、美国Google合作，以搜索结果指向的收费链接及文本链接（点击文本后将链接到广告主的Web网站的体制）为主要收入来源。主要通过用户使用合作企业的内容等情况来收费，预计从开始业务的一个月内就可转为赢利。
雅虎与MSN静观其变
自2001年.com泡沫崩溃以后，弹出式广告开始事现增长势头。由于多数Web网站资金周转出现困难，便开始积极使用能更容易吸引用户的弹出式广告。这种广告以雅虎等门户网站、搜索网站的使用尤为引人注目。
据美国调查公司Nielsen/NetRatings于2002年9月发布的一项的报告称，弹出式广告的比例仅为全部广告的2％。不过，由于打开了跟用户意图毫无关系的浏览器窗口，白白浪费了用户的时间，因此人们对弹出式广告的评价极差。比如，尽管估计AOL停止弹出式广告业务每年将减少3000万美元的收入，但也必须忍痛割爱以阻止用户的恶评。
然而，人们对停止弹出式广告的潮流是否能影响整个业界疑虑重重。
象AOL等拥有稳定的接入费收入的服务商而言，这种方法固然不错，但如果没有了这些收入就很难下决心减少这项诱人的广告收入了。尤其是对于被认为是取代弹出式广告的有效收入来源——搜索网站的收费链接，从搜索结果的“可靠性”这一观点来看，用户的批评也很多。其结果就是还无法找到一个可行的解决方案来取代象目前这样吸引人的弹出式广告。
然而，如果AOL及MyWay等的尝试得到了用户的全面支持，其他公司也就极有可能随之效仿。也许到了明年就会有答案了。
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