许多伟大的创作其实就起源于最平凡的生活。在们生活中，常常一些不经意的事情却带来了惊人的效果。但不具有深厚的创意功底的人是很难发现这种效果的，一件很平凡的例行工作最后却获得了伦敦国际广告大奖，这就是创意。例如：
汽车产品广告
为了检验奔驰C?CLASS的防盗系统，设计人员将车放在了小偷经常出没的地方，同时在车的对面放置了隐蔽的摄像机以便观察它的防盗性能。最初的几天摄像机记录下了小偷光顾汽车的情景，可惜三天以后，摄像机不能再工作了??因为车没被偷走，但是摄像机却被偷走了。
幽默感是英国人固有的特性。好的幽默常可达到令人意想不到的结果。下面的广告在你在大笑之余深刻的记住了什么呢？
食品类
雷达的荧光屏显示有敌机侵犯，军官下令发射热寻导弹，通过荧光屏看到。导弹逐渐接近敌机，士兵们欢呼，而军官高兴的大吃起来，并开启了他最喜爱的塔巴斯辣椒酱，就在此时，荧光屏显示导弹突然转变了方向，向他们飞来，士兵和军官们惊呼，塔巴斯辣酱的热量太大了。
创意是一种境界，好的创意来源于生活，贴近于生活。因此夸张而不失于真，充满了幻想。例如：
家庭娱乐设备类
音响里流露出美妙的音乐，边上的孕妇一边给即将出生的婴儿织着毛衣，一边听着音乐，在这美妙的节奏下，孕妇肚子里的胎儿随着节奏挥舞着双臂，沉浸在美妙的音乐之中，忽然呼噜声起，妈妈睡着了，肚内的胎儿极其的不满，大叫安静??可见这套音响音质的纯正。
糖果点心小吃类
一家人在驾车行驶的路上遇到了红灯，爸爸停下了车漫不经心的等待，妈妈拿出了保温瓶倒了一杯热咖啡，两个孩子津津有味的吃着雪糕。忽然听见男孩子喊了声：“哦！绿了！”，爸爸不假思索的发动了车子，猛的一下撞到了前方的车子，妈妈的咖啡飞满了整个车厢，爸爸面前的安全气囊也弹了出来，大家再一片茫茫然中，只听男孩子又说了一句：“嘿！现在变红了！”，原来孩子说的是手中颜色变化无穷的七彩雪糕。
无酒精饮料类
终于忍受不了虚伪，一位姑娘站在她的男朋友面前摘下了兰色的隐形眼镜，除去了垫在胸前的毛巾，抹掉了唇边的黑痣，大声问道：“告诉我，如果没有兰色的眼睛，高耸的乳房，美丽的黑痣你还爱我吗？”
男士站起身来，揭下自己头上的假发，作出了肯定的答复。他们真诚得相爱了。天然最好！“Herba”天然饮料。
娱乐类
你相信吗？人在睡觉时也会打拍子。一位先生在日本东京舒适的suntory剧院观看演出时，成了一名最幽默的指挥家。
新浪娱乐
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