企业广告投入转向终端
分析人士认为，虽然今年广告市场整体上保持了上升势头，但增长减速，对于多数传统的大众媒体而言，应该说是经营形势并不乐观的一年，同时版面扩长速度高于广告收入增长速度，媒体广告实际价格下降，广告市场并不乐观。
在媒体广告经营普遍面临困境的现实下，各大媒体纷纷进行资源整合，调整经营格局。媒体广告垄断经营在部分地区显示出了优势，从长远发展看，一旦广告市场进入成熟、高速扩展的阶段，打破垄断也将是不可逆转的趋势。
分析人士称，媒体服务创新将是2003年广告市场中很重要的一项需求。与部分行业企业整体营销策略向终端转移的趋势相适应，广告主对销售终端非常重视，针对个别消费者的活动越来越多，这使得大量广告费用转移到了这一块。
有的企业认为，终端的广告投入回报效果更直接，而且看得见，摸得着，更好控制等等。总体上广告主在大众媒体的广告投入有所下降，销售终端，户外媒体，分众型的新广告媒体正成为企业营销创新的良好平台。 (叶)
中国新闻出版报
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