“在这次广告中所引用的客户都有一个共同的特点：人们都曾经认为他们的梦想是不可能实现的———而事实是：借助惠普科技，他们的梦想都一一实现了！今天，惠普科技拥有10亿用户，如果将所有惠普用户组成一个城市，它相当于2100个拉
斯维加斯；如果将他们组成一个国家，它将是世界上第三大国家。”———卡莉·费奥瑞纳
今天，在国内数十家媒体上，惠普题为“Everything is possible”(惠普科技，成就梦想)的大篇幅广告，铺天盖地而来，惠普有史以来规模最大的广告攻势，选择了中国大陆作为在亚太地区的首要“登陆点”。随后，在包括澳大利亚、新加坡等国的惠普亚太区以及独立出去的惠普日本区，同样的广告也将在当地的强势媒体上频频曝光。
据悉，惠普的新一轮全球广告攻势，其总预算达到了创记录的4亿美元，而覆盖范围将包括北美、欧洲、亚洲和拉丁美洲，涉及电视媒体、平面媒体、网络及户外媒体。惠普此次发动的全球广告攻势，是惠普与康柏合并后的第一次，也是惠普历史上最大规模的一次广告投放。此次广告采用了统一的主题“Everythingispossible(惠普科技，成就梦想)”以及一个表达式“(客户)＋惠普＝惠普科技，成就梦想”，以此强调了惠普与客户的紧密合作关系。
记者了解到，惠普这次规模空前的全球广告攻势，在登陆中国之前，已经先期在其“老家”美国展开，第一则平面媒体广告分别刊登在美国两大强势媒体《华尔街日报》和《纽约时报》上，而且都使用了极其少有的16个连续版面的方式，突出惠普所要传达的主题；第一则电视广告则选择在了收视率领先的CNBC上播出；随后，在纽约著名的时代广场上，也竖立起醒目的户外广告牌；接着，惠普的崭新形象借助各种媒体在全美迅速蔓延。
惠普在中国大陆发动的广告攻势，重点以电视媒体切入———“中央电视台及八大重点城市的地方台，今晚开始以后无论是新闻节目时间，还是黄金档的电视剧时间，都有可能看到惠普的全新广告。”惠普中国公司相关人士对记者言称。
在平面媒体的选择上，惠普从全国数以千计的报刊中，精心选择了二十多家大众媒体及IT专业媒体，并在最快的时间，不惜重金在媒体上预定了广告版位。
惠普在设计广告上也颇费了番脑筋。在一系列的广告创意中，人们并不会看到惠普的具体产品，取而代之的是一系列有趣的故事：惠普科技如何帮助梦工厂缔造了新一代的动画；如何帮助亚马逊实现在线零售；如何帮助宝马F1车队超过法拉利；如何帮助联邦速递将货物在第二天快速、准确送达；帮助芬兰的鸟类观察者记录珍稀鸟类的GPS位置……惠普力图用更具亲和力的形象，传达出一个全新的惠普形象。
对于发动此次规模空前的广告攻势的初衷，惠普相关人士告诉记者，惠普在完成了与康柏的合并之后，市场地位和影响力得到了空前的提高。目前，惠普不仅是欧洲、中东和非洲最大的IT供应商，其PC服务器出货量超过十大中其余厂商的总和。事实已证明新公司比合并前的两个公司单纯相加更好，它的第一位置印证了惠普在全球的成功。随着整合工作的顺利完成，主动出击市场就成为惠普下一阶段的策略，而惠普此次大规模的广告轰炸，将明确地表达惠普的意图，而此次席卷全球的广告攻势，也将构成惠普“全面客户体验”长期战略的一部分。
从惠普此次广告的诉求上不难看出，惠普极力打造一个全新的形象出现在公众面前：现在的惠普不仅在打印机和PC机领域继续处于领导地位，惠普的技术在包括金融、娱乐、体育、航天、环保等各个领域默默地影响着人们的生活。
数据显示，在PC服务器市场，惠普在欧洲的每个国家都是第一，与康柏的合并使惠普在服务器市场也凸显优势；在UNIX服务器市场，惠普的市场占有率达到32.9%，成为市场第一；在全球UNIX高端市场，由于HP超腾服务器与Alpha服务器的成功，惠普的市场份额增长了15.8%，达到35.6%，位居第一；惠普全球市场高级副总裁AllisonJohnson称，惠普为100多个股票商品交易所提供了动力，包括全球14个最大的交易所；惠普还支持着全球95%的证券交易，全球2／3的信用卡交易和3／4的电子基金交易都在惠普科技的帮助下进行；欧洲和亚洲80%的手机计费由惠普技术进行处理……惠普科技已经被广泛地应用到许多领域，包括衣、食、住、行在内的各行业。现今，全球已有10亿人口每天使用到惠普的科技，惠普科技已经与世界上许多人的生活密不可分，这也是惠普在此次广告攻势中不断传递的信息。
惠普狠砸4亿美元，在全球范围内展开合并后最大的广告攻势，力求在消费者面前树立一个全新的品牌形象。无独有偶，思科最近发起了耗资1.5亿美元的广告宣传活动，打算借助广告重塑企业和产品的形象。有业内人士预言，经历了漫长严寒洗涤的IT市场正在走向成熟、稳重，因此，对于企业来说，必须重新审视其在市场中的位置和作用，而新的IT竞争环境需要新的形象。
北京晚报
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