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中国概念股纳市受宠非广告收入拉动盈利

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

本报记者丁飞洋

　　在美国纳斯达克市场，来自中国的三大门户网站首次在第一季度同时盈利，并成为互联网企业中被投资者普遍看好的股票之一。4月底随着第一季度财务报告的公布，中国网络股在纳市的股价持续攀升，投资家预计未来三大门户网站的股票走势将同样强劲。业内人士认为，在网络广告增长乏力的一季度，中国网络股受到如此追捧，全赖非广告收入拉动门户网站净利润增长超过了1倍以上。

　　第四媒体地位巩固

　　在今年第一季度业绩报告中，新浪收入达到1811万美元，净利润338万美元。搜狐收入为1440万美元，净利润460万美元。网易收入为1420万美元，利润却高达830万美元，居三大门户网站之首。百万级美元的利润，让国内的门户网站从盈利迈向小康之路。“从业绩上体现出来的数字是最好的证明”，互联网权威分析师吕伟钢表示，“从数字上看，三大门户网站在今年第一季度都取得了不错的突破，这说明互联网作为‘第四媒体’的地位在盈利报告中再一次得到了确认。”

　　2000年中期，在互联网火热之时，三大网站陆续在美上市。在上市初期因商业模式不被看好，加上互联网低迷之时的网络泡沫，三家股票险些成为垃圾股，网易甚至险些遭遇停牌。此后在不到三年时间三大网站就迅速扭亏为盈，这其中除了手机短信这一救命稻草外，对门户网站的辛勤耕耘也让他们受益匪浅。“一个全球华人的门户网站公司，并迅速的扩展成为一个网络媒体，加上一个移动媒体的服务公司，这是我们连续六个季度财务表现不错的原因。”新浪网首席执行官茅道林在去年年底发布第四季度报告时就曾如此表示。正如茅道林所言，以内容见长的网站为公司的其他增值业务带来了巨大的人气，而这巨大的人气无论是在邮箱收费、短信订阅还是现在三家纷纷涉足的网络游戏市场时，都可以转为可观的收入。据悉，目前三大门户网站的注册用户数都在5000万人以上。

　　“虽然我们在谈互联网的多元化收入，但不容忽视的是‘媒体性’永远是互联网的第一大特性，没有媒体这个特性，其他的收入都可能无从谈起。由此可见，媒体性是一个基石，在这个基础上才会有其他各色各样的增值业务产生。”天极网总裁刘韧表示。

　　为了增强其网络媒体的优势与各自的特点，三大网站纷纷加大投资并花大力气搞内容建设。搜狐前不久改版了“财经频道”，在“理财”上大做文章，在京、沪、穗三地开办了理财课堂。网易也利用4月份上海车展的时机，推出了全新改版的“汽车频道”，不但请来平面媒体人士加盟，还特别强化了赛车项目，吸引了不少国内汽车企业捧场。“优化网站内容，全新改版频道，就是想吸纳更多的用户到我们的网站来。目前手机频道、汽车频道是我们主要的广告来源，随着内容的不断更新，我们的收入将会有10%～15%的增长。”网易公司代理首席执行官兼董事孙德棣在电话采访中乐观地表示。

　　尽管网络广告收入在三大门户网站的收入比例在不断减少，但搜狐公司首席运营官古永锵依然对这块业务充满信心：“从我们业务增长来看，搜狐在广告收入方面同比增长78%，达到450万美元。在广告业务方面一个明显的趋势，就是已经有更多的行业选择互联网作为他们的广告投入媒体”。

　　网络游戏成为二季度增长点

　　过去的三个月，短信依然是网站盈利的主角，但是三大网站不约而同地把今年第二季度的新利润增长点寄托在了网络游戏上。

　　新浪茅道林对此也表示：“尤其值得一提的是，第一季度我们的非广告营收与上季度相比几乎增长了一倍，占到了总体营收的60%。我们在一年前设定的多元化可扩展的营收模式已经实现。”新浪总裁汪延也表示，并购的广州讯龙公司对新浪本季在移动增值信息服务的业绩表现有很大的帮助。

　　当前，三大门户网站取得盈利的关键因素仍在短信业务，尤其是春节、伊拉克战争和抗击“非典”等最新信息都成为吸引手机用户付费订阅的卖点。短信息服务的销售额在这三家公司的全部销售额中所占的比例都已经超过一半以上。在网易公司第一季度1420万美元收入中，有近50%收入来自于短信息服务。“现在我们短信业务比较稳定，本季度增长比较快的是网络游戏，占整个季度收入的31%。”网易孙德棣表示为了提高网络游戏业务的收入，网易正在开发两款新的角色扮演游戏。

　　网易在网络游戏领域的成功，引起了竞争对手的注意，而其间竞争也日益加剧。新浪在第一季度进军网络游戏市场，与韩国NCSoft公司合资成立的新浪乐谷公司，联手推出了网络游戏《天堂》后，不光扬言年底要做到国内网络游戏老大的位置，同时将在第二季度开始收费。搜狐也不示弱，古永锵表示，“二季度，搜狐将集中精力推广《骑士在线》这款网络游戏。另外我们还会跟美国、韩国公司接触，洽谈新的业务合作业务。”

　　业内专家表示，随着网络广告和短信运营的日渐成熟，网络游戏将成为门户网

　　站持续盈利的新业务。但由于目前中国网络游戏市场竞争激烈，专门从事网络游戏运营的企业就有上百家，而且还不断有大的IT公司涉足其中，因此，网络游戏能否给刚进入此领域的新浪、搜狐带来如短信般的辉煌业绩现在还很难说。

　　由于受“非典”的影响，三家门户网站对第二季度的收入预期均持审慎乐观态度，搜狐公司首席执行官兼董事会主席张朝阳预计：“2003年第二季度的收入将在1460万～1600万美元之间”。但搜狐的业绩报告对“非典”的影响做了预警：“我们所有的收入来自北京，大部分的员工也在北京工作。一个潜在的风险是非典型性肺炎对我们业务运作和财务结果的影响。关于非典型性肺炎可能产生的风险包括：广告收入的减少，因为广告商可能取消已签订的合同或推迟将来的广告支出；非广告收入的减少，因为我们的消费者使用收费信息服务和电子商务服务受到限制；如果根据员工的健康情况或政府的规定，我们的客户或我们公司不得不暂时关闭公司，我们的业务运作将受到严重的影响。”新浪茅道林却看到了“非典”给互联网公司带来的商机。他说：“很明显，人们不得不在家呆着，并通过互联网获得更多的信息。”从3月份以来，新浪网新闻的订阅用户已经猛增了25%。对已经开始的第二季度，“非典”可能是三大门户网站所面临的最大挑战。