羊城晚报十年新感受再做老大的日子-中国广告门户网-广告新闻频道

羊城晚报十年新感受再做老大的日子

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

    4月18日，羊城晚报出纸108版，当日的广告量超过了1500万元，创羊城晚报单日广告额新高，占当天广州报纸广告市场47.8%，跃居第一。4月19羊城晚报推出“惊喜20”特刊，整天的广告版面都被广州市城市建设总公司所承包，这是继美国的《新闻周刊》一天广告版面被宝洁公司承包后的又一创举，作为纸媒，羊城晚报有理由举起右手，一起高呼：羊城晚报从此站起来了。

    “过去的一切都是被未来注定的”，这是巴比伦花国碎石上的又一则谒语，就像伊拉克战争是被未来注定的，就像2003·4·18、19的一切被20××·4·18、19所注定，这有点哲学意味；但我想说的是，羊城晚报在这两天坐上老大的宝座，有着历史的意味。

    当年的羊城晚报也是老大，他带领着一帮后缀为“晚报”的热血青年在江湖上所向披靡，“老大”之声不绝于耳。就像所有电影故事中的老大一般被自己小弟所超越一样，羊城晚报也被自己当年的小兄弟广州日报所超越，如果羊城晚报是阿Q，他会在“我也曾经是老大，我不做老大很久了”的幽幽声中被别人“咔嚓”掉；如果羊城晚报是祥林嫂，他会在“悔不该当初”中死去。

    可喜的是，羊城晚报还保持着革命者的血性，年轻人的冲动，当年的辉煌一直激励着后来者前进的脚步，既然可以被超越，当然也可以超越所有超越者，“王侯将相，宁有种乎？”

    20××年，“那一年（2003年），你干了些什么？”当人们像重案组成员或爱情白皮书撰写者一次又一次重写这句提问时，所有当事人的记忆都模糊得有些不合逻辑，但羊城晚报的系列动作，就像被刻进光盘里的故事，被永久保存。

    2002年12月23日羊城晚报再次改版以来，新闻策划和广告策划在广州报业市场形成一个接一个冲击波，广受读者和客户好评。2003年4月1日，羊城晚报的发行量比年初增长11万份，在典型的第一季度广告淡季和非典型肺炎的夹击中，羊城晚报第一季度广告量同比增长50.6%，占广州报纸广告市场的分额月月出现“非典型”的攀升。在成绩的背后，是羊城晚报贯彻“以客户工作为基础，以策划项目为指导”的整合营销观念，继在4月18日推出“辉煌100”，19日推出“惊喜20”后，还会有一系列的策划活动，例如5月份在广州、上海、北京三地举办的中国房地产峰会，5·17电信大动员等。

    革命者的下场有两种：一是革了别人的命，一是被别人革了命，最后的结果都是社会格局产生变化。广州报业格局因为羊城晚报的变革也必定会产生改变，最终结局如何？

    黄巢、义和团之辈革命未成先丢命是因为不能形成一个革命潮流，汉、唐、明等能成功是因为有革命人遥相呼应。羊城晚报现正处于汉、唐、明成功前的时代，晚报不会孤独，《北京晚报》已经超越《北京青年报》成为北京老大，《扬子晚报》、《齐鲁晚报》也发展正猛，羊城晚报从北京晚报身上看到自己“美好未来”，颠覆日报必定成功。

    将来的某一天，意气风发的羊城晚报在街上碰到广州日报，脸色蜡黄的日报说“我不做老大很久了”。