5月7日，维亚康母高调宣布：旗下24小时播出的MTV音乐电视频道于4月26日正式通过有线网落地广东，代价是将央视的CCTV-9带进美国的宾馆里。这可不一般——观察家们说，广电总局和中央电视台展示出了与以往不同的思路。
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CCTV-9在伊拉克战争中大段地引用了CNN电视网原版现场报道，一度令人印象深刻。事实上，作为央视外宣的窗口，这个频道不以盈利为目的。
维亚康母带来的变化在于，它设法使CCTV-9进入华盛顿、纽约、洛杉矶等10个大城市的30家高档酒店，而不是居民家庭。这些酒店可以收到的频道不足20个，在那里停留的商、政两界人士正是CCTV-9希望影响的主流人群，且客人流动性大，较之美国普通百姓，这些人了解中国的愿望也更为强烈。
据熟悉该项目来龙去脉的中方人士称，在酒店落地的想法是广电总局和中央电视台一年前提出的创意。中方认为，这样可以“让中国的声音传向世界各地”的效果更好。
因为此前，CCTV-9的确被放在了美国当地有线电视网上，而且面对的就是美国普通大众，可是，他们手上遥控器可选择的电视台有上百个之多，选中CCTV-9的几率甚微，华人群体又并非CCTV-9的主要目标受众。今年两会期间，就有部分代表交出提案质疑上述“对等落地”的效果。
一个关键的问题是，中方始终无法以量化的机制评估CCTV-9的落地效果。央视人士透露，来自美国的反馈主要是观众来信，并无收视率、开机率之类的量化评估指标，这当然不行。CCTV-9于是主动提出在境外高档酒店落地，这是个与以往不同的思路，为后来者树立了新的范例。
维亚康母当即接受中方提议，就细节与中方达成一致后，与酒店逐一谈判、接入、调试，耗时一年。维亚康母尽其所能推动此事，MTV台为上述酒店制作广告，在MTV亚洲频道免费播出400多次。维亚康母的Nickelodeon儿童频道的收视费为每日3.5美元，此番则以无偿的形式接入这些酒店。维亚康母的黑人娱乐频道BET的CEO恰是希尔顿酒店的董事，也以私人关系从中周旋。
这可能是MTV作为后来者的代价。广东省是中国的传媒特区，此前，凤凰、星空、华娱及香港的翡翠、明珠、亚视等综合频道挤在这一狭小的空间里拼杀。它们大致是以广电总局2001年年底“对等落地”政策作为依据，调用各自有线电视网络，协助CCTV-9落地美国，以此换取广东落地权的。但现在，时代变了。
李亦非，快嘴的维亚康母中国区总首席代表兼MTV中国区董事总经理此刻在《财经时报》面前，她对本报说，最大的意义在于，这是在广东落地的第一家国际电视媒体。MTV的蓝色台标遍及全球，而星空、华娱的影响力仅限于亚洲区。
“好处明显得很。一些全球牌子，摩托罗拉、宝洁、Intel、耐克和诺基亚它们有全球营销的诉求，这也包括中国区。我们以专业频道的面孔杀入，直取分众市场，其目标是一两年内持平，然后实现盈利。”
在亚洲地区与MTV短兵相接的当属新闻集团旗下的ChannelV，它1994年开播。今年早些时候，星空收购了EMI百代公司持有的ChannelV12.5%股份，从而全资拥有。
ChannelV已经取得在中国三星级以上的酒店和涉外小区等场所的落地资格。对于MTV在广东地区的捷足先登，新闻集团(中国)常务副总裁刘香成对本报讲，采取何种“互惠互利”合作的方式，视各自所能调用的资源而定，并无定规，也不能简单评判高下优劣。
新闻集团和AOL-时代华纳的中国办事处均向《财经时报》展示了CCTV-9在二者协助下的落地覆盖范围，均不涉及酒店。(本报记者李若愚)
财经时报
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