2002中国广告市场达100亿全球第三
大洋网讯 尼尔森媒体研究的管理人士昨天称，中国内地的广告市场2002年预计增长约两成，达100亿美元，但同时警告说，由于打折的广泛存在，几乎不可能作出准确估算。
100亿美元是尼尔森估算出的考虑到打折因素后的最高值，按这个数字，那么中国内地就是美国和日本后的全球第三大广告市场。但这个估算基本上是按照公开的广告费率计算的，而业内人士又拒绝透露实际广告合约的大体金额。
尼尔森媒体的亚太区总经理佛利斯特说，行业内打折和优惠的力度很大，但调查方面无从所知。主管尼尔森媒体在中国内地和香港业务的MarkGrunert说，在香港，从广告费率表上打两折，这也并不鲜见，印刷媒体领域更是如此。
佛利斯特说，公司仍相信整体广告市场在扩大，但他拒绝对今年的情况作出确切估计。他说，今年第二季度内地广告支出约为40亿美元，仍保持着两位数的增长率。他说，电视广告可能有点停滞，很多广告转向其它渠道，例如户外广告和项目赞助等。尽管增长率有所放缓，电视广告仍占据3/4的广告支出，即75亿美元左右。
南方日报
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