新浪科技讯 美国纽约消息，当Visa信用卡公司想要在年轻人当中扩大知名度时，他们首先想到了上网宣传自己的品牌。Visa公司负责广告宣传的副总裁南希-弗里德曼表示：“我们很快就做出了到互联网上发布广告的决定，因为大家都清楚
，如果想吸引年轻人的目光，只有互联网是最适合的媒介。”
事实上，现在那些想要通过多样化和细致入微的方式吸引用户眼球的企业都瞄准了互联网广告这种互动化的媒体形式，这一趋势使得一度疲软的网络广告开始走上了复苏之路。
行业专家指出，网络广告与印刷和电视广告相比更加方便运作，而且与用户之间的互动性更强，这使得网络广告对于传统的蓝筹巨头，诸如汽车制造商、金融服务机构以及消费品制造商而言极具吸引力，而这些蓝筹巨头也正是引领互联网广告复苏的领军企业。
全球市场营销公司Unicast的资深副总裁阿利亚-萨瓦里诺表示：“广告商并不想使用一种全新的广告形式，他们只是想拥有更多的业务机会。”该公司为客户提供全屏、15秒的互联网广告，这种广告与电视广告类似，但网络用户可以逐个页面浏览，互动性和趣味性都比电视广告更好。
微软MSN网站定制解决方案部门的主管加勒-特罗伯曼表示，网络广告再次吸引企业客户关注的原因之一是宽带互联网更加普及，使得网络广告可以将声音、视频图像以及紧抓用户眼球的动画更加轻而易举地融为一体。他说：“宽带的普及使得互联网这种媒介与用户之间的关系更加和谐密切，而且还给广告商带来了创新机会，这些都是几年前不可能实现的。”
Starcom MediaVest媒体公司互联网部门的资深副总裁杰夫-马歇尔表示，一些广告商已经计划在未来的12到16个月里把用于在线广告的资金占总预算的比例增加一倍，达到10%。
目前一种极受欢迎的网络广告方法就是使用互动工具创建品牌意识，为网络用户带来更广泛和新鲜的广告浏览体验。例如，在瞄准年轻用户时，Visa公司选择了长期品牌建设的策略，与MSN网站一起赞助一项网上环保知识竞赛活动，吸引二十多岁的年轻用户参加。
与此同时，伏特加酒制造商Absolut公司也邀请网络用户参与其在线广告活动。该公司市场部主管表示：“我们已经将在线广告占广告总预算的比例由去年的7.5%增加到了9%，在网上刊登广告是一种聪明的沟通方式，这样做使得我们可以确切地了解多少网络用户与公司的广告建立了互动关系。”
此外，在技术层面，不少企业正在试图通过改进技术手段使在线广告形式更加容易管理，包括更好地定位广告瞄准的用户以及跟踪这些用户对广告的反馈等。
最近几个星期，互联网拍卖商eBay公司与DoubleClick签署合作协议，后者将为eBay提供广告管理技术服务，使得eBay的关键词在线广告更加有效。另外《华尔街日报》网络版也启动了一项用户定位广告活动，旨在利用新技术瞄准其注册用户并推出在线广告。
24/7 Real媒体公司的首席执行官戴维-摩尔表示：“互联网为广告商所提供的施展才华的空间是广播、电视以及杂志不可比拟的。”该公司正在准备推出一个集成化程度更高的在线广告版本，以便在用户浏览不同页面时可以继续跟踪用户对广告的反应。摩尔说：“通过互联网广告，你不仅可以了解多少用户浏览了一个广告，还可以知道多少用户点击了广告的详细内容以及多少用户因此而购买了相关的产品。”
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