网络分类广告需要“标准”
本报北京7月11日电 国内首家专业网络分类广告供应商新浪中国广告门户网发起的网络分类广告研讨会今天在京举行。此次研讨会的主题是“分门别类，满足需求——网络广告的终端”。与会者就网络分类广告在整个广告行业中的地位，网络分类广告的优
势及暂时存在的缺陷等一系列问题进行了深入细致的探讨。
据了解，随着我国网络的高速发展，网络广告也以超常的速度发展。2003年网络广告支出保守预计将达到7.2亿元；由于受众相对来说较为主动，分类广告近年来发展也异常迅速，新浪中国广告门户网提供的调查数据显示，按照刊例价格的50％计算，2002年我国纸介分类广告的市场已经接近了20亿元。作为网络广告和分类广告的结合体，网络分类广告以信息量大、互动性强、广告形式多样、不受地域限制等诸多特点，正逐渐表现出它的优势。研究表明，网络分类广告在网络广告业中的比例正在稳步提升，其前景十分广阔。
作为行业的领先者，新浪中国广告门户网总经理刘颖表示，和其他快速发展的行业一样，网络分类广告业发展迅速的同时也面临着一些问题。其中最突出的一点是缺乏理论体系的建设，大家都在摸着石头过河。然而摸着石头过河是要付出代价的，它只是一种不得已而采取的措施。理论体系的建设和“标准”建设将为这一行业更加健康地发展提供有效的帮助。
光明日报
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