中新网7月9日电2002年我国电视广告出现大幅快速增长，日前发布的《中国电视剧市场报告(2003-2004)》显示，去年全国电视广告营业额达231.03亿元，比2001年增长28.8%，占各类媒体全年广告营业总额的50.
5%。
据上海文汇报报道，该市场报告显示，在电视广告中，电视剧广告占据了主要份额，2002年，中国80%以上电视台的电视剧广告收入超过了全台总收入的30%，其中36%电视台的电视剧广告收入占到了总收入的60%-80%，成为各电视台的重要创收来源和生存支柱。
什么是决定和影响电视剧广告价格的因素？调查显示，“频道收视率”、“栏目收视率”、“时段收视率”、“电视剧收视率”和“推介收视率”等五大数据是形成总的电视剧广告实际收视率的主要因素，也是电视台制定广告价格的重要依据。如晚间19：30-22：00黄金时段首播的新剧广告价位，可以达到电视台全天广告收入总量的50%以上；22：00之后播出的二档剧价格次之；白天的重播剧则广告价格最低。同时，热播剧广告价格会上浮10%-20%。像2002年央视一套电视剧贴片的15秒广告播放一次单价为8万元，而播《天下粮仓》时，15秒广告播一次单价最高达14万元，30秒广告播一次最高约21万元。
根据国家广电总局规定，黄金时段的电视剧广告最长不能超过电视剧总长的12%，即每集电视剧广告时间为7分钟；非黄金时段的电视剧广告最长不能超过电视剧时长的15%，每集广告时间为9分钟左右，这一规定一定程度上决定了电视剧广告时段的“稀缺性”，也成为对该时段广告定价时的标准。
中国新闻网
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