门户网站暂停代收费网络广告成热点-中国广告门户网-广告新闻频道

门户网站暂停代收费网络广告成热点

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

    众门户转战网络广告　

　　日前，运营商作出了暂停三个月代理门户网站收取游戏、邮箱类月费的决定。门户网站一直依赖短信业务的飞速增长才渡过盈利“瓶颈”，终于遭遇了首次财政危机。此等情况之下，积极寻求其他的收费渠道甚至短期内转变业务重心成为了门户网站的应变之策。

    门户网站短信营收受阻　

　　日前，SP们都陆续收到了运营商的通知，要求“对于通过让用户定制短信服务而赠送的其它服务须在8－10月份期间停止赠送3个月”。

　　对于新浪、搜狐、网易等几家门户网站来说，短信收入均已达千万美元级，可以说是其营收的主要来源，而短信代收费的暂停，无疑将对其带来沉重打击。

　　当记者采访当事人之一的TOM．COM时，谈及暂停收取短信代收费的话题，TOM互联网集团副总裁冯珏认为，这不会对TOM的营收造成太大影响。

　　一方面TOM在正常的短信业务彩信业务在不断增长之中，另一方面，网络广告市场的再次激活也为TOM提供了新的拓展空间，今年下半年到明年初的这段时间内，TOM将全力进攻网络广告市场，以“新一代在线生活”为宗旨打造全新的门户概念，力争进入门户广告份额前三甲。

    TOM新门户转战网络广告　

　　据冯珏介绍，TOM的战略步骤是先从短信入手，然后再进入网络广告。据统计，尽管网络广告已经不能成为网络媒体最重要的生命线，但其收入却一直都是稳步增长，成为各大门户盈利的坚实根基。新浪去年还专门将网络分类广告剥离出来与中国广告门户网合资成立公司，专门运营这一业务。

　　今年国内网络广告市场容量大约是9到10亿元，虽然相比中国移动短信60亿的市场规模来说相对较小。但由于网络广告的毛利普遍达到90％以上甚至超过95％，目前这一市场聚集了超过800家广告客户以及众多淘金者。

　　另外根据国内著名的专业市场咨询公司艾瑞的综合调查数据显示，TOM与网易正在“门户老三”的宝座上争持，TOM在新闻、汽车、科技、财经等频道上的用户浏览数已经超过了网易，仅次于新浪、搜狐之后，大有挤入三强之势。因此，“对于下半年的发展前景，我们据对充满信心。”冯珏如是说。　