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东方明珠媒体广告添景

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

    东方明珠股东大会日前通过了公司更名为东方明珠（集团）股份有限公司的决议，并已完成了集团公司的改组。公司高层人士向记者表示，此举表明公司规模已上新台阶，持续数年的主营结构调整已取得显著成效，旅游观光、媒体广告、信息传输、产业投资四大业务群体已经形成。

    他强调，正是由于公司主营业务结构的成功调整，多项新业务增长迅速，在今年上半年SARS疫情使公司的旅游业务受到很大影响的情况下，有效减轻了公司整体业绩所受冲击。

    加大传媒广告业务的投资力度是东方明珠主业转型的第一个大动作。近两年来公司已先后斥资16亿元，收购了上海东方电视台的部分广告经营收益权、上海电视台的部分黄金广告时段以及相关的“两报一刊”80%的广告经营权，并对有线网络和东方网进行了部分投资，形成了公司的跨媒体经营平台。2002年媒体广告业务的收入和利润已分别占公司总收入的34.4%和总利润的46%，首次超过公司传统产业旅游观光业务的收入和利润，成为公司最大的利润来源。

    利用无线数字传输技术开发的移动电视项目，是东方明珠发展传媒业务的一项新重头戏。公司发起组建的东方明珠移动电视有限公司目前已先后在上海2200多辆空调公交车、轮渡码头、浦江游轮等处搭建了移动电视平台，经过一段时间的运行，这一新型传播平台已逐渐被市场认可，今年以来广告业务量增长迅速，上海烟草集团、可口可乐、SVA、格力空调、三得利、统一集团等大公司已成为其广告客户。今年二季度东方明珠移动数字电视的广告收入比一季度增加一倍，7月份又较6月翻番。公司还正在利用移动数字电视闲置带宽通道，研究开发单频网增值业务。作为东方明珠上市伊始的主营业务之一，目前东方明珠传输公司还承担着整个上海地区无线广播和电视发射以及数据传输，并开发了部分数据传输的增值业务。

    东方明珠电视塔是公司传统旅游观光业务的主打项目。受SARS影响，今年上半年明珠塔收入比去年同期减少近4000万元。疫情过后，这块业务出现了报复性反弹，7月份，东方明珠塔游客人数较6月增加200％，收入增加90％。随着8月重新装修的旋转餐厅和263米上球体观光层的再度开放，游客人数持续上升。此外，由东方明珠输出品牌进行管理的“东方绿舟”已成为旅游业务的新亮点。通过加强活动策划，成功组织“绿舟探宝”、“风筝文化节”等各种大型主题活动，“六一”前后“东方绿舟”游客人数首次突破3万/日。

    房地产方面，由东方明珠投资建设的松江大学园区三期学生公寓项目第一阶段工程将于9月完成。该项目占地面积800亩，总建筑面积约69.33万平方米，预计总投资11.6亿元。按计划，今年建成9.3万平方米，可满足9372名学生的住宿需求。此外，位于浦东东方路的酒店式公寓项目――东方明珠国际公寓也即将开工，计划投资1.58亿元，预计明年暑期销售。