新浪科技讯 据CNET美国当地时间8月10日(北京时间8月11日)报道 知名的拍卖网站eBay已经决定阻止Google广告商在刊载在Google和其他搜索引擎上的付费搜索广告上使用eBay的商标。过去一个月，eBay已经
向Google致信要求其拒绝出售使用eBay商标名称的搜索广告。据eBay发言人表示，eBay之所以采取这一举措是为了“防止第三方广告商滥用eBay公司的知识产权”。
拒绝就eBay的做法发表评论的Google允许广告商竞标在搜索结果上不同位置的广告，以便通过关键词搜索后浏览搜索结果的用户可以同时浏览这些广告。作为针对商标拥有者的一项服务，Google允许企业对其自己的商标名称享有“合理的”权力以便竞争对手不会侵权。eBay于是利用Google上述服务，其在一份13页的清单里要求Google禁止在其搜索结果广告中出现“eBay selling”、“eBay power seller”以及“eBay管理软件”等术语。
eBay的决定对于自然令约翰-科拉很不高兴，他建有一家出售eBay管理软件的网站，自从今年4月以来该网站就一直是Google广告商。科拉特意向美国司法部致信提及这一事宜，他说：“如果你是一家专门修理大众汽车的厂商，你怎么可能不提及大众汽车的名字？eBay的做法抑制了竞争，他们超越了商标法的范围，而且违背了反垄断法。”
分析人士称，科拉的投诉突显了与搜索引擎营销有关的商标法中的一个灰色区域，这已经成了大型品牌广告商的担心之一。目前，搜索广告已经成为雅虎和Google的一个核心赚线途径，因为其对于广告商而言非常有效。与此同时，越来越多的企业都开始注意到搜索广告营销的重要性，所以他们担心自己的商标受到侵权，过去一年间类似eBay这样提出保护自己商标权的要求的企业已经不在少数。
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