基于内容的网络广告业务的未来-中国广告门户网-广告新闻频道

基于内容的网络广告业务的未来

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

计算机世界网消息在上周的“搜索引擎战略会议”上，很明显的是，搜索引擎提供商正在寻求利用广告列表的新途径。在这一领域的最新发展被称作“基于内容的广告”，在这种模式下，搜索引擎将广告主的广告提供给目标网页上特定内容的发布商。也就是说，如果一个网站专门提供棒球的历史，它的运营商就会签署一份提供基于内容的广告协议，在其网站上提供与棒球相关的广告。

　　但是，基于内容的广告仍然处于发展的早期阶段。Google于3月份推出了AdSense计划，Overture则于6月底推出了Content Match服务，Sprinks则于去年10月份推出了ContentSprinks服务。

　　这些公司在抢着在这一还没有经过考验的市场上获得合作伙伴，它们似乎对这种在线广告方法拥有巨大的增长潜力充满了信心。事实上，Overture公司负责合作伙伴产品营销的副总裁保罗说，到2008年，基于内容的广告市场的规模将达到20亿美元。

　　考虑到Overture公司目前在该业务上获得的收入为零，这样的预测是否过于乐观？基于内容的广告在未来会扮演什么样的角色？

　　IDC公司的调研经理乔纳森表示，这种相对较新的广告形式是在Google和Overture上十分普及的赞助链接广告形式的派生物。他说，它是同一枚硬币的另一面━━销售给定环境中的广告搜索关健词。受赞助的链接广告获得了巨大成功，现在，基于内容的广告形式则为大企业提供了一种与小出版商达成交易的途径。

　　保罗说，由于其客户想获得更合格的通道和多的流量，Overture公司推出了基于内容的广告业务。Content Match向广告主提供了比从旗帜式广告获得的更多的收入。他指出，这种广告方式为广告主提供了收入多样化的可能，进一步提高它们的满意度，并增加对我们的资金投入。

　　乔纳森指出，基于内容的广告对于小规模Web出版商而言是革命性的，因为这为它们获得大客户的垂青提供了机会。他说，这扩大了市场，建立强大的广告队伍的成本和过程是非常烦人的。

　　Google负责内容媒体的主管科特表示，他的公司的AdSense计划能够为Web出版商提供动态、可伸缩的解决方案，而无需考虑它们规模的大小。今年6月份，Google扩展了AdSense服务，提供一种能够使一些小出版商在网上签署其服务，这一计划提高了Google和小型内容厂商的收入。

　　然而，基于内容的广告并非是未来网络广告市场上的唯一形式。例如，尽管保罗预测未来5年后基于内容的广告市场将达到20亿美元，但该公司同时表示，来自付费搜索业务的收入将是这一数字的4倍。

　　GartnerG2公司负责媒体和广告业务的首席分析师丹尼斯表示，由于其直接性，传统的搜索仍然是互联网广告市场之王。她对基于内容的广告形式的效率存在疑虑，因为它不能区分迫切希望从互联网上购买山地车和只是看网站内容的网民。

　　保罗指出，根据对Web站点进行的人口统计学分析等资料的分析，基于内容的广告的作用模式与传统的广告形式相同。

　　基于内容的广告能够成为增加收入的处方吗？时间将告诉我们答案，搜索引擎已经将赌注押在了这一业务上。