2003年客户培训及数据发布会召开-中国广告门户网-广告新闻频道

2003年客户培训及数据发布会召开

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

    （北京，2003年9月9日）由央视市场研究股份有限公司（CTR）与美国IMS公司共同举办的"全国读者调查2003年客户培训及数据发布会"近日在北京、上海和广州隆重举行。北京是此次会议的第一站。

    伴随中国媒介市场的快速发展，媒介经营和广告交易的科学化问题越来越引起业界各方的关注。全国读者调查（CNRS）是媒体经营和广告交易的有效利器。自1998年投放市场以来，CNRS先后引进国际领先调查公司IPSOS的读者调查技术和TNS集团SIMM的产品研究经验，使之成长为具备国际领先水平，同时又符合中国国情的同源研究项目，并为国内平面媒体、电波媒体、广告公司、广告主广泛接受。

    在今天的 "全国读者调查2003年客户培训及数据发布会"中,央视市场研究股份有限公司总经理陈若愚女士、媒体与市场研究部总监沈颖小姐、赵桂军高级经理、全球领先的媒体软件供应商IMS英国公司总经理鲍尔.贝腾先生、星传媒体中国区首席执行官陈天成先生、北京晚报广告部总经理倪宝忠先生、广东省广告公司媒介策划总监范泉小姐在会上围绕CNRS的产品与应用发表了精彩演讲。

    央视市场研究陈若愚总经理在会上提出："有数据不等于成功，用数据不等于成功，比别人用得好才等于成功。企业应该利用数据在宏观视野的基础上，重新审视自己；也要从一个点出发，不断扩大企业的视野。"

    央视市场研究媒介与产品研究部沈颖总监在会上提出了媒体广告营销的三阶段论，详细阐述了各阶段广告营销的特点和策略。她认为当前媒体广告营销实际上已发展到媒体必须利用公正的第三方的同源数据针对不同的行业进行广告价值推广的阶段，而CNRS正是媒体全面深入进行广告价值推广的利器。

    央视市场研究媒介与产品研究部赵桂军高级经理则详细介绍了CNRS近一年来在产品方面所做的一系列改进，举例说明了媒体、广告公司、广告客户应如何CNRS数据。

    全球领先的媒体软件供应商、央视市场研究的合作伙伴IMS英国公司总经理鲍尔.贝腾先生介绍到IMS已经为广告行业提供了超过30年的软件服务，在全球50个国家超过8000个用户在使用其媒体、广告及营销软件。他还强调了IMS与央视市场研究的稳固合作关系，提出针对中国用户习惯，进一步改进软件的设想。

    星传媒体中国区首席执行官陈天成先生在会上作了题为"服务哲学的变革与平面媒体的评估发展"的演讲称："媒介市场处于快速的变革中，由此与消费者的沟通必须基于对消费者的深入洞察，并增进沟通，进而为客户创造价值，这是环环相扣的过程。CNRS数据所提供的媒体、产品、消费者个人背景的同源数据在沟通的前两个环节中起到至关重要的作用。"

    北京晚报广告部总经理倪宝忠先生认为，广告交易活动中，用发行量和广告经营额展示媒体的广告价值有其明显不足的一面，而 CNRS中所提供的平均每期阅读率（推及读者人数）、读者结构、读者消费形态、广告千人成本是衡量报纸广告价值的四个最重要数据，倪宝忠处长还和与会代表分享了北京晚报是如何利用调研数据，尤其是CNRS数据进行科学广告经营管理的经验。

    广东省广告公司媒介策划总监范泉小姐作为广告公司的代表认为CNRS数据有助于广告公司进行策略性思考，如进行市场优化策略、目标群体庙宇策略、媒体组合策略、媒体效果评估等。更认为CNRS是媒体范畴客户、媒体、广告公司进行沟通的语言。

    央视市场研究 "全国读者调查2003年客户培训及数据发布会"还将分别于9月10日、9月12日在上海和广州举行，预计三地将有超过150位的媒体、广告公司、广告主参加本次会议。