2003年9月14日，《北京青年报》以“北京报业又出‘黑马’，《北京时报》浮出水面”为标题，公开报道了一直在业内广为流传的“北京时报事件”，认定光明日报与南方日报两大报业集团即将合作的、由光明日报旗下《生活时报》更名而来
的《北京时报》是一匹闯入北京市场的黑马，并引专家判断，“从市场角度可以断言，未来北京有一半都市类报纸没有生存下去的希望”。
这张尚未出生、报名都未确定——为文章表述方便起见，下文姑且以北京青年报所提的《北京时报》作为这份新报纸的报名——就引起人们极大关注的报纸，究竟会不会成为北京报业市场的黑马还不好说，但报道提到的南方日报旗下的《南方都市报》确实是一份极具扩张性和侵入性的报纸，这一点从它在深圳扩张的案例可以看出。至于对这张由《生活时报》改名而来的新报纸，外界说法不一，据称，它将是一份定价为1元的高档新闻报纸。有业内人士认为，如果关于定价的消息属实，这份报纸可能对《北京青年报》的冲击最大。
2001年，国家外专局的《中国引进时报》改由人民日报主管主办，更名为《京华时报》，依托人民日报的背景和商业资本，延揽南方报系高手朱德付、谭军波，引入南方报系的办报理念和市场运作模式，在创办之初就以“水银泻地”般的发行攻势，出乎意料地在北京市场立住了脚，并让一些原本对此不以为然的北京本地都市报纸偿到了苦头。
经过几年的拼杀后，北京报业市场的格局已基本稳定，各都市报之间的座次也大致排定，虽然各方都在苦练内外功，暗中较劲，力图在市场和广告客户资源上再有所突破。但至少，北京报业市场表面上度过了一段相对平静的日子。显然，北京时报的介入，必将引发北京报业市场重新洗牌。
不过在这个神秘的新娘揭开盖头之前，我们不妨先放下美女或野兽的谜底，客观地审视一下北京报业市场，理性地看待报纸的生死枯荣。
京城报业，会变成报纸集装箱吗？
由于《北京时报》自身批露的信息很少，由《北京时报》引发的“市场容量”问题，其被讨论的热度甚至超过了对《北京时报》本身的讨论。当然，这也是《北京时报》何以自处的外部环境。
最近刚刚完成新闻出版总署《报纸出版可行性论证报告》的外部指标体系研究课题——用报告中的话说，就是“检测某一时期某地区是否有新生报纸的进入空间，为审批者提供是否在该地区投放准入指标的决策依据”——的中国报业协会报业经济研究工作委员会秘书长、中国人民大学新闻学院宋建武教授，依据对北京市场多年来的观察与有关数据，从发行与广告两方面为记者分析了《北京时报》目前所面临的“险恶形势”。
“这个问题首先要从报纸普及率上分析。目前北京市场主要的五家都市报发行量大概在210万左右，而北京的固定人口为1200万，大致有400万户家庭，按户均计算，北京的报纸普及率已经超过了40\\%。而这是一个相对饱和的数据。”宋建武向记者出示了一份北京市及周边地区的人口总数、男女比例、文化程度、产业结构以及人口按年龄分布情况的数据，他说更科学严密的结论将由这些数据经由软件分析得出，这套程序以及结论将成新闻出版总署今后审批的重要依据。
宋建武认为，北京的报业市场，从产业角度看已经处于饱和状态，《北京时报》进入市场，唯有去争夺其他报纸的市场份额。他承认自己的观点偏向保守：“从产业层面来看，一份新报纸的出现开始时肯定会带来总量上的上升，但是总量的加大并不一定就能带来产业的效益。”
在谈到北京报业的广告市场时，宋建武认为，“广告市场相对而言是一个比较稳定的量。从北京地区的广告规模来看，目前北京市的广告额占社会消费品总额的6.0\\%以上，远远高于国内平均水平。广告市场的规模决定了报业市场赢利的最上限。一个市场的广告容量决定了这个市场内竞争者利益的多少，也是这个市场能否继续容纳新的竞争者的指标之一。”
但也有业者认为，即便如此，北京市场对于新生报纸而言，仍然有机会。北京广告市场的整体增幅一向很大，特别是北京打出“奥运牌”后，房地产业创造出“北京速度”，做大了广告市场。
对此，宋健武认为，广告市场的高速增长的确会给报业带来变数，但是这些变数到底能不能支持一个新的报纸还很难说。“房地产的开发从一个成熟的市场和成熟的社会经济形态来看，到一定程度会遭遇瓶颈，北京也不例外。如果说目前房地产业的发展对于北京的媒体广告是一个很大的驱动的话，可能过几年，这个经营环境会受到很大影响。所以长期来看，北京的广告市场也不能过分乐观。这几年媒体的广告收入主要是靠房地产业来拉动，因此我们有理由对它今后的发展持审慎的态度。”
另一方面，目前北京几家都市类媒体的市场竞争力，包括吸纳广告的能力，吸收增长的市场份额的能力都很强，加上还有各种各样数量众多的其他性质的报纸（包括中央各部委的报纸），都在分食北京市场的广告和读者资源，所以新的媒体是否能在夹缝中生存还是一个未知数。北京上海的广告水平远远高于国内，甚至国际平均水平，这能够说明两大城市的市场中心地位，大量的广告在这里投放，也说明了这个市场已经相对饱和，实际上是靠外部涌入的购买力和商品能量来驱动的。
采访发现，北京本地的观察者和研究者对北京报业市场现有格局下的新机会都持相对保留的态度。
千龙传媒
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
