亚视广东有线广告分账有望下月揭盅-中国广告门户网-广告新闻频道

亚视广东有线广告分账有望下月揭盅

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

大洋网讯继去年成功在珠三角落地之后，香港亚视与广东省有线正在进行的有关广告分账模式的谈判成为业界广泛关注的焦点。

　　近日，香港亚视新任市场营运高级副总裁甄爱华在接受本报记者独家专访时透露，对比香港市场，亚视内地市场的增长，无论增长幅度还是持续性均大于香港市场。而此前，亚视大股东兼行政总裁陈永祺在香港亦透露，“在落实落地权的细节上，亚视与广东省当局一直谈得很好”，并有消息称，持续了一年之久的亚视与广东有线就内地广告分账的谈判细节有望下月水落石出。

　　部分广告时段不会被覆盖

　　“解决广东落地合法化问题，对亚视意义深远，而这还只是真正谈判的正式开始。”对于广告分账模式的谈判，亚视新任市场营运高级副总裁甄爱华如是说。

　　据甄透露，目前亚视与广东有线谈判已持续了一年多时间，但问题涉及两地过去存在的特殊情况，需要有一个相互适应以及理顺关系的过程。亚视看好此前景，将与广东广电部门更紧密地合作以求互利和双赢。而此前，亚视大股东兼行政总裁陈永祺在接受香港记者采访时曾透露：“在落实落地权的细节上，与广东省当局一直谈得很好，争取早日拍板。”但他拒绝评论是否与对方平分广告时段的传言，只是说：“部分广告时段将不会被（当地电视台）覆盖。”

　　据悉，去年８月，亚洲电视获批在广东落地。不过当时，在落地的细节上并没有详细公布。一到广告时段，亚视的广告仍会被广东有线抽走。而近日有消息披露，亚视将与广东有线平分广告时段（举例来说，在每节５分钟的广告时段中，亚视及广东有线可独立播放两分半钟的广告，而收益则各自入袋），有市场人士据此分析，如果落实分账模式，亚视分得一半广告时段，将可获２亿至３亿元的收入，当然金额仍要视乎亚视如何发挥“落地”优势，增加广告客户及收费。　

　　两台均上调明年广告价格

　　而针对亚视的最新动作，香港无线亦动作频频。

　　本月１４日，亚视竞争对手香港主板上市公司电视广播（０５１１）宣布，２００４年无线电视的广告费平均将较２００３年上调８％，香港本地的广告客户也按原先预期加价１０％－１５％，力争不让亚视扳回局面。对此，甄认为，亚视与无线作为香港最具影响力的两大电视台，既合作又竞争是一件十分平常的事情。她道，目前香港两大免费电视台各自只有两个频道，在广告时段不可能增加而客户需求增加时，受供求影响必然会导致价格上升。另外，也有市场人士注意到，亚视２００４年的广告价格也有温和上调。

　　有消息评论，落地权的细节若能在近日落实，这也将有助亚视跑赢无线，亚视广告的叫座率增加，将有机会与无线拉成均势，扭转长期的弱势。