美Q2网上广告收入同期长13.9%-中国广告门户网-广告新闻频道

美Q2网上广告收入同期长13.9%

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

【日经BP社报道】互联网广告标准制订团体——美国互联网广告署（IAB），当地时间11月11日发表了有关美国在线广告市场的调查结果。调查显示，2003年第2季度的在线广告收入较去年同期增长13.9%，达16亿6000万美元。与上一季度的16亿3000万美元相比增加了1.7%。2003年上半年的在线广告收入为32亿9000万美元，与2002年上半年相比增长了10.5%。

　　受IAB的委托，调查由美国PricewaterhouseCoopers的New Media Group实施。

　　IAB董事长兼首席执行官Greg Stuart表示，“正如本公司预测的那样，在线广告市场正步入稳定的恢复期。由于互联网和宽带接入的普及速度加大，因此广告主推出了积极的投资策略，加大了交互式广告的投入。该市场的前景非常广阔”。

　　PwC公司New Media Group部门经理Pete Petrusky指出，“从最近在线广告的销售额可以看出支撑市场的要素正在得到根本的改善，比如广告需求的增加、广告费用的稳定、广告销售程序的完善、宽带用户的增加等”。

　　从不同广告形态来看，关键字检索依然以惊人的速度增长，占整个在线广告收入的31%。另外，随着宽带接入的普及，富媒体（Rich Media）广告增长迅猛。

　　■2003年第2季度不同广告形态的销售额比例

　　===============================================

　　广告形态 2003年第2季度 2002年第2季度

　　-----------------------------------------------

　　条幅 22% 32%

　　赞助广告 11% 24%

　　招聘广告 18% 15%

　　关键字检索 31% 9%

　　WWW页的刊登框 4% 8%

　　弹出式广告 3% 3%

　　电子邮件 4% 4%

　　富媒体 6% 3%

　　介绍广告 1% 2%

　　===============================================

　　出处：IAB

　　从不同广告领域来看，在线广告投入最大的是以普通消费者为目标的广告主，占整个销售额的35%。其中，44%为销售店。

　　■2003年第2季度的不同广告领域的销售额比例

　　===============================================

　　广告领域 2003年第2季度 2002年第2季度

　　-----------------------------------------------

　　面向消费者 35% 32%

　　计算 20% 19%

　　金融服务 13% 14%

　　媒体 12% 12%

　　商务服务 10% 6%

　　===============================================

　　出处：IAB

　　从不同广告价格体系来看，每千人次成本(Cost per Mille, CPM) 模式所占比例最高，占整个销售额的45%。但是，该数字从前年同期开始徘徊不前。另一方面，受关键字检索普及的影响，根据广告的点击次数收取费用的Pay-for-Performance模式急剧增加。占整个销售额的35%，在去年同期的15%的基础上大幅增长。融合CPM模式和Pay-for-Performance模式的“混合模式”从去年同期的39%降至20%。

　　“根据点击次数收费的Pay-for-Performance模式及支付现金的广告刊登的增加为在线广告市场的增长做出了贡献。另外，在广告市场中占最大比例的消费者领域也为市场增长立下了汗马功劳”（Petrusky）。