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CNET股价狂涨网络广告行情看好

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

新浪科技讯美国时间上周四，全球最大的IT门户网站CNet发布其03年第四季度业绩，截止目前其股票已经大涨30%，接近11美金。

　　CNET的品牌频道包括CNet.com, ZDNet.com, Gamespot.com, Download.com, News.com等11个专业品牌。在03年的11月拥有2500万独立访问用户。

　　上周四，CNET发布03年第四季度业绩，销售额增长8%高于绝大多数人预期，同时利润也很可观。其中直接来自于网络的收入增长16%。在2季度，在线业务的增长率为6%，3季度为10%。这一切证实了在线广告业务在03年正在加速增长。

　　CNET同时提升了对04年的销售预期为2亿7千万到2亿8千万之间。其中，在线业务的分量为2亿3千2百万到2亿四千万之间，增长率达到22%。

　　去年，广告主更多基于满足需求的角度，将信息发布在搜索列表上，这种方式更类似于电话号码簿或者分类广告。而从04年开始，专家预测广告主会更倾向于“创建需求”，而更多和特定内容的供应商合作，与相关内容配合发布更富创意的广告，以引导用户的消费观念。

　　在2003年，美国广告主在关键字搜索上的网络广告投放为22亿美金，预计04年将增长22%，分类广告约为12亿美金。富媒体网络广告和陈列式网络广告的总额为18亿美金。广告主03年总投放约4亿1千6百万美金的富媒体网络广告，而今年这些广告主预计将该项投入提高44%达到6亿美金，这个增长率为关键字查询广告的2倍。

　　在线广告的增长最终还是要依靠美国经济的复苏。最新报道显示美国经济在03年第四季度增长4%，只有三季度增长率的一半，三季度增长率为8.2%。美国经济的缓增长超过预测。预测中四季度的增长为6%。

　　虽然是缓增长，美国经济总还是在增长着。就象经济复苏的初始时期，直邮广告比昂贵的战略形象广告更受欢迎，因此这种低成本的而受众定位明确的网络广告将持续增长。