德尔霍姆85码的达阵抛传固然令人瞠目结舌，但那并不是最惊人的。昨天的电视直播中，30秒广告时间被炒到225万美元，这才是第38届超级碗留下的第一纪录。
即使是面对这样的天价，广告商们还是大呼“便宜”。乍一看来，只有疯子才会用每秒钟75000美元的代价播出广告，但是超级碗巨大的收视率让这样的代价变得无比公道。以去年的超级碗为例，同样的广告时间收费为210万美元，这意味着让每1000名电视观众看到广告，只需花费23.7美元，这样的成本确实不能算高。
精明的广告商们作了一个比较，在热播的电视连续剧《老友记》最后一季中，全国广播公司开出的广告价码是200万美元，但是这部电视剧的收视率却比超级碗低10到15个百分点。广告传播研究专家米尔斯表示：“在超级碗上打广告确实贵了一点，不过如果你的目标人群是18到49岁的男性，这笔广告费还是花得值。”
对广告商而言，与受众数量同样重要的是他们在看广告时的专注程度。在超级碗上不必为这个担心，因为每个人都会全神贯注地盯着大屏幕，任那些首播广告涌进自己的脑海中。
为了与橄榄球比赛的火爆气氛配合，广告商们倾向于推出场面热闹的广告，充斥着笑料和荒诞，以便给观众们留下更深刻的印象。例如百事可乐公司推出的广告就是一只熊闯入一户人家，偷出主人冰箱里的食物，还不忘用那个倒霉蛋的信用卡订购百事可乐。
直播本届超级碗的哥伦比亚广播公司(CBS)为全场比赛准备了60个广告时段，虽然这些30秒种的时段价格不菲，但广告商们依然抢破了头。如果比赛进入加时阶段，CBS还可以播出那些“排队”的广告，赚上一笔外快。所以当维纳蒂埃里为爱国者队踢进制胜一球时，CBS老板一定比美洲豹队老板还要心痛。
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