豪华户外广告 扑朔迷离的城市风景
随着商业文明程度的不断提高，大型建筑物广告、单柱式广告塔、电子显示屏广告等豪华户外广告正月
益成为城市的景观和象征，使我们的环境越来越浓厚地散发商业时代的信息感和人工美。豪华户外广告市场
呈现出前所未有的增长速度和繁荣景象，可以说，豪华户外广告早已不仅仅是纯商业的问题，它涉及到了城
市规划、环境保护、精神文明等方方面面。而豪华户外广告的制作、价格、收费、以及管理等问题愈加引起各级政府、广告主、广告人的关注。
技术创新 价格飞升
今天，用“无处不在”来形容城市林总总的豪华户外广告大概不算夸张：可口可乐、IBM公司、摩托罗
拉寻呼机等品牌产品高高悬挂于热闹的商业区、大街的两旁、摩天楼的楼顶……使得原来就为人所熟知的品
牌形象更加深入人心。
据统计，在北京市每年上百亿的广告经营额中，户外广告经营额约占整个广告经营额的15%-20%，豪华
户外广告则是其中的大头，市场极其广阔。据有关资料表明，北京以每年40%左右速度递增户外广告牌，每
年新产生100平米以上的豪华户外广告牌6000多块，且具有逐年攀升的势头，这使北京黄金地段的广告价位
扶摇直上，如长安街、北京站、东西单等繁华地区广告费用，每平米每月达到了70至90美元。
但在看到豪华广告影响越来越大的同时，记者也听到了另一种声音，在这一行业的快速发展中，暴露出
许多明显的不足和问题：
首先是由于豪华户外广告制作形式多种多样，很难有统一的质量标准和管理。豪华户外广告的设计、制
作标准和保养维护措施缺乏必要的规范和监督。有些豪华户外广告材料和制作工艺落后，保养维护工作滞后，残缺破损等问题得不到及时补救；此外，目前豪华户外广告制作无严格的质量标准，可以说是“各自为战”。
豪华户外广告制作业是和城市景观、环境等密切相关的。我国广告业从某种方面来说还未充分认识到这
一点，一些豪华户外广告仓促发布，却恰恰由于粗制滥造影响了广告效果和城市美观。
在对豪华户外广告的制作价格进行市场调查之时，记者面临的问题是由于豪华户外广告法规还不十分健全，其广告的工程制作报价单同它的载体一样纷繁多样，同它的质量一样千差万别。
总体来说，豪华户外广告的制作有两种形式，一种是客户按照广告公司设定的规格定制，如目前在广告
市场上较为流行的立杆式长方形灯箱，高度3.85米，面积Lx1.6平米，含飞利浦灯管、镀锌板背板及灯箱边框等全套设备的制作费用大约1200元至1500元不等。
但现在财大气粗的品牌商家们对于豪华户外广告的要求是画面越来越大、离地面越来越高，因此，目前
大多数广告公司的户外广告的制作费用大都以每平米的制作来论价，如当前流行的灯箱制作费用一般每平米550元至850元；高层支撑钢架架构的制作费用每平米200元至300元；霓虹灯的制作每台标500至600元；效果图制作的价格差额更大，每张A4纸大小的图片制作费为500元至2000元不等。
此外，要完整地制作一豪华户外广告这还不算完，还得有一系列的装饰费：不锈钢装饰边框每平米550元
；若您更讲究点，再加上个遮阳棚，就得再掏出200元至300元；最后，是要嵌上铁字或是铜字？铁字一般按每平米250至350元，铜字则要价400元以上。
这么一算算，制作费再加上安装费，拉来一则豪华户外广告的赢利也真够广告公司和制作商们吃个肚满
肠肥。也难怪这些年大伙儿一拥而上呢。
制作费用价格不菲，而且这些年连年提高，这当然与近些年各制作商引进了高档的国外机器，改进了制
作技术有关。百艺广告公司介绍说：“豪华户外广告开发潜力很大，能深入到人们生活中的很多角落，和受
众生活的关系相当紧密，再加上制作成本不菲，价格当然是下不去。纵观几年来豪华户外广告业的状况，可
以看到技术在行业发展中的地位越来越重要，它将不断引领豪华户外广告行业进行创新，不断为行业注入生
机。”
据了解，户外广告新媒体、新材料的使用，和新技术、新工艺的采用，有力地促进了我国户外广告的发展。目前，北京市已经能够批量生产大型电子计算机彩色喷绘系统和在大型显示屏控制系统。具有90年代国际先进水平的涂料、颜料在户外广告创作中得到了广泛的应用，并已经开始有步骤地进行开发和生产。“电脑涂漆技术”被引入到豪华户外广告工业中，电脑喷绘可以制作出寿命长、图面质量好的广告，在超宽幅制作方面尤领风骚。另外，豪华户外广告在槽型字材料、夜间发光材料等的技术完善上已达一定水平。高品质的豪华户外广告结构系统，不但要向结实、安全、规格方向发展，而且还考虑到了对市容和视觉感受的适应性。
但是，由于专业豪华户外广告制作在我国毕竟起步较晚，基础薄弱，在豪华户外广告市场需求急剧膨胀
的今天，各公司户外广告的创意、设计、制作都面临着许多问题，比如说广告业的发展要求广告制作向高科
技、规模化方向发展，而国前各广告公司的豪华户外广告制作在材料、工艺、服务等方面与先进水平差距很
大。近些年，国外广告商、制作商看好中国广告市场，纷纷挺进中国广告领域，带来了新的户外广告概念和
先进的广告制作技术，也带来了广告公司间对于市场更为激烈的争夺。北京三和塑料制品有限公司认为：事
实证明，在新一轮的市场竞争中，豪华户外广告及其制作将成为整个广告行业的经济增长点。
广告公司 良莠不齐
当人们开始习惯并漠视充斥于各类媒体光怪陆离的商业广告的时候，精明的商家悄悄将目光投向既可展
示产品和形象，又可美化城市和环境的豪华户外广告。恰逢此时，由于豪华户外广告业技术、制作和设计水
平与能力的不断提高与发展，带动了这个行业质量和信誉的提升，已使得豪华户外广告在客户和广告公司媒
介计划中的位置大大上升，豪华户外广告对广告主来说；正在逐渐成为一个更富效果、更有力的广告媒体。
商家与广告业主就这么一拍即合。于是豪华户外广告一时间火爆京城，形成了一道独特的都市风景线。
可以说，豪华户外广告制作是近两三年迅速发展起来的。如今，已积累了一定经验的广告公司越来越关
注豪华户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府
也希望通过豪华户外广告树立城市形象，美化城市。这些都给豪华户外广告制作提供了巨大的市场机会，也
因此对于商家、广告公司提出了更高的要求。
恒威广告公司称：“目前有资本做这类豪华户外广告的大多为品牌企业，以及房地产公司等，商家在做
此类广告时着重强调的是地段、交通、人流量等环节。在现在媒体纷争的时代，豪华户外广告这一媒体正在
获得更多的认可，继续其稳定的发展。在这一广告形式中，新技术直接影响到豪华户外广告在观众眼里的质
量。重要的如照明、广告质量、结构状况、广告安装时间以及在合同期内得到必要的维修等。此外，广告必
须保持清洁、没有障碍物。在北京这样一个灰尘很多、又有许多建筑工程的城市里，就需要一个固定的清洁
项目，没有得到良好保养的广告板，将既贬低了广告的价值，又对用户造成损害，这是公司最不愿看到的。”
记者了解到，在北京市3000多家广告公司中，对于豪华户外广告，公司大多以从事设计、创意、媒体代
理为主，一小部分兼有简单的制作能力，这种单一产业结构影响了广告业自身的发展。因此，豪华户外广告
产品专业化、系列化的生产格局并没有形成，大多数豪华户外广告制作仍然是手工制作、小作坊生产。对于
大投入、大制作、科学化，无论是经济实力还是认识水平都还未达到这一层次。
此外．这一行业虽上马才两三年，却因为大家一哄而上，已是拥挤不堪。记者了解到，尽管广告公司煞
费苦心甚至不惜投入巨资进行一些广告路牌的先期制作，但有时要等很长时间才能联系到合适的商家。据北
京某广告公司介绍：豪华户外广告数量每年都在呈逐渐上升趋势，但各广告公司的发展极为不均，却不是纯
由市场造成的，原因在于目前这一行业的审批工作缺乏透明度，存在着许多问题，一些手眼通天的广告公司，通过某些手段可以轻易得到黄金地段的设置许可，而其余的公司就只能喝点儿“稀粥”了，他坦言，目前公司此项业务根本拓展不开，该公司于今年初开始做豪华户外广告，共投资100多万，设立近百个广告牌，但现在已有“婆家”的只有十余个。
法律法规 尚需健全
豪华户外广告开始运作已是几年前的事了，但直到1998年11月市政府才颁布《北京市户外广告管理规定》，据悉，当前北京近万块豪华户外广告牌，其中许多是没有经过任何部门审批的黑广告，还有一些也存在手续不全的问题。这也正是近来长安街、中关村等地要对豪华户外广告进行整顿的原因之一。此外，这一较新的广告媒体目前还没有什么大的市场调研，价格也差别很大，一时难以规范。
由于豪华户外广告的设置，使用了城市公路交通干线、以及繁华的商业地段的有限空间，是一种重要的资源性开发，客观上必然受到量的严格控制。这就使得某些黄金地段的豪华户外广告价格一再抬高，广告商得到丰厚的回报。因此，在很多地方，豪华户外广告设置审批工作，表现为一种直接与经济收益挂钧的现象。特别是在没有统一规划、没有职责明确的管理机关，设置审批工作中的随意性较为突出。也正是由于上述原因，豪华户外广告的地方立法工作必然触及一大批因特殊关系可以轻易得到黄金地段豪华户外广告设置许可的广告公司，因此对豪华户外广告的立法工作产生了一种无形的阻力。
目前，国家工商局正在抓紧制订有关的豪华户外广告质量、技术标准，抓紧制订广告企业等级，作为豪
华户外广告监督管理法制体系的重要内容，尽快公布执行。值得欣喜的是，现在已经有越来越多的人士认识
到豪华户外广告的重要作用，越来越重视有关广告监督立法工作。
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益成为城市的景观和象征，使我们的环境越来越浓厚地散发商业时代的信息感和人工美。豪华户外广告市场
呈现出前所未有的增长速度和繁荣景象，可以说，豪华户外广告早已不仅仅是纯商业的问题，它涉及到了城
市规划、环境保护、精神文明等方方面面。而豪华户外广告的制作、价格、收费、以及管理等问题愈加引起各级政府、广告主、广告人的关注。
技术创新 价格飞升
今天，用“无处不在”来形容城市林总总的豪华户外广告大概不算夸张：可口可乐、IBM公司、摩托罗
拉寻呼机等品牌产品高高悬挂于热闹的商业区、大街的两旁、摩天楼的楼顶……使得原来就为人所熟知的品
牌形象更加深入人心。
据统计，在北京市每年上百亿的广告经营额中，户外广告经营额约占整个广告经营额的15%-20%，豪华
户外广告则是其中的大头，市场极其广阔。据有关资料表明，北京以每年40%左右速度递增户外广告牌，每
年新产生100平米以上的豪华户外广告牌6000多块，且具有逐年攀升的势头，这使北京黄金地段的广告价位
扶摇直上，如长安街、北京站、东西单等繁华地区广告费用，每平米每月达到了70至90美元。
但在看到豪华广告影响越来越大的同时，记者也听到了另一种声音，在这一行业的快速发展中，暴露出
许多明显的不足和问题：
首先是由于豪华户外广告制作形式多种多样，很难有统一的质量标准和管理。豪华户外广告的设计、制
作标准和保养维护措施缺乏必要的规范和监督。有些豪华户外广告材料和制作工艺落后，保养维护工作滞后，残缺破损等问题得不到及时补救；此外，目前豪华户外广告制作无严格的质量标准，可以说是“各自为战”。
豪华户外广告制作业是和城市景观、环境等密切相关的。我国广告业从某种方面来说还未充分认识到这
一点，一些豪华户外广告仓促发布，却恰恰由于粗制滥造影响了广告效果和城市美观。
在对豪华户外广告的制作价格进行市场调查之时，记者面临的问题是由于豪华户外广告法规还不十分健全，其广告的工程制作报价单同它的载体一样纷繁多样，同它的质量一样千差万别。
总体来说，豪华户外广告的制作有两种形式，一种是客户按照广告公司设定的规格定制，如目前在广告
市场上较为流行的立杆式长方形灯箱，高度3.85米，面积Lx1.6平米，含飞利浦灯管、镀锌板背板及灯箱边框等全套设备的制作费用大约1200元至1500元不等。
但现在财大气粗的品牌商家们对于豪华户外广告的要求是画面越来越大、离地面越来越高，因此，目前
大多数广告公司的户外广告的制作费用大都以每平米的制作来论价，如当前流行的灯箱制作费用一般每平米550元至850元；高层支撑钢架架构的制作费用每平米200元至300元；霓虹灯的制作每台标500至600元；效果图制作的价格差额更大，每张A4纸大小的图片制作费为500元至2000元不等。
此外，要完整地制作一豪华户外广告这还不算完，还得有一系列的装饰费：不锈钢装饰边框每平米550元
；若您更讲究点，再加上个遮阳棚，就得再掏出200元至300元；最后，是要嵌上铁字或是铜字？铁字一般按每平米250至350元，铜字则要价400元以上。
这么一算算，制作费再加上安装费，拉来一则豪华户外广告的赢利也真够广告公司和制作商们吃个肚满
肠肥。也难怪这些年大伙儿一拥而上呢。
制作费用价格不菲，而且这些年连年提高，这当然与近些年各制作商引进了高档的国外机器，改进了制
作技术有关。百艺广告公司介绍说：“豪华户外广告开发潜力很大，能深入到人们生活中的很多角落，和受
众生活的关系相当紧密，再加上制作成本不菲，价格当然是下不去。纵观几年来豪华户外广告业的状况，可
以看到技术在行业发展中的地位越来越重要，它将不断引领豪华户外广告行业进行创新，不断为行业注入生
机。”
据了解，户外广告新媒体、新材料的使用，和新技术、新工艺的采用，有力地促进了我国户外广告的发展。目前，北京市已经能够批量生产大型电子计算机彩色喷绘系统和在大型显示屏控制系统。具有90年代国际先进水平的涂料、颜料在户外广告创作中得到了广泛的应用，并已经开始有步骤地进行开发和生产。“电脑涂漆技术”被引入到豪华户外广告工业中，电脑喷绘可以制作出寿命长、图面质量好的广告，在超宽幅制作方面尤领风骚。另外，豪华户外广告在槽型字材料、夜间发光材料等的技术完善上已达一定水平。高品质的豪华户外广告结构系统，不但要向结实、安全、规格方向发展，而且还考虑到了对市容和视觉感受的适应性。
但是，由于专业豪华户外广告制作在我国毕竟起步较晚，基础薄弱，在豪华户外广告市场需求急剧膨胀
的今天，各公司户外广告的创意、设计、制作都面临着许多问题，比如说广告业的发展要求广告制作向高科
技、规模化方向发展，而国前各广告公司的豪华户外广告制作在材料、工艺、服务等方面与先进水平差距很
大。近些年，国外广告商、制作商看好中国广告市场，纷纷挺进中国广告领域，带来了新的户外广告概念和
先进的广告制作技术，也带来了广告公司间对于市场更为激烈的争夺。北京三和塑料制品有限公司认为：事
实证明，在新一轮的市场竞争中，豪华户外广告及其制作将成为整个广告行业的经济增长点。
广告公司 良莠不齐
当人们开始习惯并漠视充斥于各类媒体光怪陆离的商业广告的时候，精明的商家悄悄将目光投向既可展
示产品和形象，又可美化城市和环境的豪华户外广告。恰逢此时，由于豪华户外广告业技术、制作和设计水
平与能力的不断提高与发展，带动了这个行业质量和信誉的提升，已使得豪华户外广告在客户和广告公司媒
介计划中的位置大大上升，豪华户外广告对广告主来说；正在逐渐成为一个更富效果、更有力的广告媒体。
商家与广告业主就这么一拍即合。于是豪华户外广告一时间火爆京城，形成了一道独特的都市风景线。
可以说，豪华户外广告制作是近两三年迅速发展起来的。如今，已积累了一定经验的广告公司越来越关
注豪华户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府
也希望通过豪华户外广告树立城市形象，美化城市。这些都给豪华户外广告制作提供了巨大的市场机会，也
因此对于商家、广告公司提出了更高的要求。
恒威广告公司称：“目前有资本做这类豪华户外广告的大多为品牌企业，以及房地产公司等，商家在做
此类广告时着重强调的是地段、交通、人流量等环节。在现在媒体纷争的时代，豪华户外广告这一媒体正在
获得更多的认可，继续其稳定的发展。在这一广告形式中，新技术直接影响到豪华户外广告在观众眼里的质
量。重要的如照明、广告质量、结构状况、广告安装时间以及在合同期内得到必要的维修等。此外，广告必
须保持清洁、没有障碍物。在北京这样一个灰尘很多、又有许多建筑工程的城市里，就需要一个固定的清洁
项目，没有得到良好保养的广告板，将既贬低了广告的价值，又对用户造成损害，这是公司最不愿看到的。”
记者了解到，在北京市3000多家广告公司中，对于豪华户外广告，公司大多以从事设计、创意、媒体代
理为主，一小部分兼有简单的制作能力，这种单一产业结构影响了广告业自身的发展。因此，豪华户外广告
产品专业化、系列化的生产格局并没有形成，大多数豪华户外广告制作仍然是手工制作、小作坊生产。对于
大投入、大制作、科学化，无论是经济实力还是认识水平都还未达到这一层次。
此外．这一行业虽上马才两三年，却因为大家一哄而上，已是拥挤不堪。记者了解到，尽管广告公司煞
费苦心甚至不惜投入巨资进行一些广告路牌的先期制作，但有时要等很长时间才能联系到合适的商家。据北
京某广告公司介绍：豪华户外广告数量每年都在呈逐渐上升趋势，但各广告公司的发展极为不均，却不是纯
由市场造成的，原因在于目前这一行业的审批工作缺乏透明度，存在着许多问题，一些手眼通天的广告公司，通过某些手段可以轻易得到黄金地段的设置许可，而其余的公司就只能喝点儿“稀粥”了，他坦言，目前公司此项业务根本拓展不开，该公司于今年初开始做豪华户外广告，共投资100多万，设立近百个广告牌，但现在已有“婆家”的只有十余个。
法律法规 尚需健全
豪华户外广告开始运作已是几年前的事了，但直到1998年11月市政府才颁布《北京市户外广告管理规定》，据悉，当前北京近万块豪华户外广告牌，其中许多是没有经过任何部门审批的黑广告，还有一些也存在手续不全的问题。这也正是近来长安街、中关村等地要对豪华户外广告进行整顿的原因之一。此外，这一较新的广告媒体目前还没有什么大的市场调研，价格也差别很大，一时难以规范。
由于豪华户外广告的设置，使用了城市公路交通干线、以及繁华的商业地段的有限空间，是一种重要的资源性开发，客观上必然受到量的严格控制。这就使得某些黄金地段的豪华户外广告价格一再抬高，广告商得到丰厚的回报。因此，在很多地方，豪华户外广告设置审批工作，表现为一种直接与经济收益挂钧的现象。特别是在没有统一规划、没有职责明确的管理机关，设置审批工作中的随意性较为突出。也正是由于上述原因，豪华户外广告的地方立法工作必然触及一大批因特殊关系可以轻易得到黄金地段豪华户外广告设置许可的广告公司，因此对豪华户外广告的立法工作产生了一种无形的阻力。
目前，国家工商局正在抓紧制订有关的豪华户外广告质量、技术标准，抓紧制订广告企业等级，作为豪
华户外广告监督管理法制体系的重要内容，尽快公布执行。值得欣喜的是，现在已经有越来越多的人士认识
到豪华户外广告的重要作用，越来越重视有关广告监督立法工作。
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