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网站与浏览器开发商控制弹出式广告

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

【互联网周刊专稿】Google工具条不仅可以提供搜索功能，也可以拦截弹出式广告，而且每拦截一个，就会发出“当”的一声。于是，连接某些网站的时候，就会听到一阵急促的梆子声，好像一出大戏就要开场，可见弹出式广告的密度之大，真可谓铺天盖地。对此，无论宽带用户还是拨号用户，80%以上的人都是深恶痛绝。一个接一个的弹出窗口不仅消耗了大量的系统资源，光怪陆离的广告也占用了有限的网络带宽。但统计数据表明，网络用户中安装此类插件的比例还不到15%。

　　去年，微软宣布将在今年上半年发布SP2升级包，其中包括让IE浏览器拦截弹出式广告的新功能。由于IE较高的普及率，用户的网上体验将变得更加舒适，而网站和广告商的日子可能会因此不大好过。广告商也在据理力争，认为弹出式广告是行之有效的营销手段，总可以吸引用户的注意力。而且根据公平交换的原则，用户在获得免费的网络内容时，就应该同时接受附带的广告，这是经济社会的游戏规则。

　　难道一切都是免费的？用户已经为接入网络支付了费用，当然要求高质量的上网体验，而率先拒绝弹出广告的Earthlink正是一家网络接入服务商，它为签约用户提供基于IE浏览器的拦截插件。AOL迅速跟进，在2002年10月宣布，屏蔽一切来自“第三方”的弹出式广告，为了不致丢失客户，雅虎和MSN也采用了相似的做法。网络广告本来是网站盈利的主要手段，这般忍痛割爱的行动被人赞为拥有牺牲精神的做法，但也许是网站的无奈之举，因为是否满足用户的使用感受，足以左右他们在选择服务商时的决定。

　　除了服务提供商从源头上拒绝弹出广告以外，网上还可以找到几十种用于拦截广告的插件。不过专家认为，在诸多方法中，在浏览器中集成拦截功能无疑是最佳的做法，也能从根本上杜绝这一问题的发生，而且这个功能实现起来也并不复杂：首先扫描网页代码，将写有弹出窗口的JavaScript脚本过滤掉，这样，广告就被屏蔽到用户终端之外了。

　　早在2002年，Netscape即在其7.01版本的浏览器中包含了这项功能，只是缺省设置为关闭，所以很多用户并没有注意到它，依然在盲目地抱怨。同样由Netscape公司开发的Mozilla浏览器是一个开放源代码的软件，被自由软件人士不断地升级，增添新的功能，其中口碑很好的特性也被集成到Netscape同名浏览器中，更重要的是，Mozilla可以免费下载并安装。

　　Mozilla在拦截弹出广告方面的表现确实非常优秀，目前它正在向智能化的方向努力。现在，依然有为数众多的网站利用弹出窗口发布重要通知，如果采用通常的一刀切的做法，这些关键信息都会被丢弃掉，无法呈现到用户面前。

　　Mozilla的“白名单(White list)”功能可以在一定程度上解决这个问题。与黑名单(Black list)相对，白名单用来设置用户足够信任的网站。当白名单列表中的网站需要弹出窗口时，浏览器会向用户显示提示信息，询问是否开启这些页面。当然，在这些浏览器事先设置的15个白名单成员中，美国时代华纳公司近水楼台地占据了7个名额，如美国在线网站、CNN网站和特纳经典电影网站等等。

　　不过，这些浏览器的使用率太低，不可能像微软产品那样带动一股潮流。随着微软SP2推出日期的临近，网络广告商正在考虑新的在线营销手段，也许方式将会变得更加强制和霸道。比如在网页上覆盖大型的广告，让用户根本看不到网页的内容，也没有办法关闭；或者在系统内偷偷地安装Spyware，开机后即在后台独立运行，一边向厂商泄露用户的个人隐私，一边在屏幕上突然弹出广告，吓人一跳。在这新一轮的散布与拦截的较量中，自由软件又一次走在了前头，微软同样功能的升级包也许还得再等几年才能发布。