好莱坞大明星风光不再 日本广告业掀起东方热
在日本，布拉德·皮特为牛仔裤代过言，乔治·克鲁宁和梅格·瑞恩在广告中出过镜，阿诺德·施瓦辛格更是为多种产品隆重现过身。不过，现如今这些好莱坞的明星大腕们在日本广告中都已风光不再了。
曾经，日本电视广告商提着成堆的现金请明星们为种种产品代言，包括威士忌、香烟、咖啡、方便面和汽车等等。如今，哈里特·福特豪饮麒麟啤酒的镜头在日本电视上已经成为过去，硬汉施瓦辛格上个世纪90年代初代言日清速食面的镜头也已成为昔日经典。
虽然好莱坞明星没有彻底从日本广告风景中消失，但自从90年代以来他们的出镜率已大不如前，他们在日本广告市场中的身价也日渐走低。
日本广告业内人士分析了个中原因。广告商们是从60年代起大量起用西方演员代言的，因为当时的好莱坞就是美国文化的象征，日本大众对美国文化的崇拜使得广告商对好莱坞明星的追捧之风愈演愈烈，而后者则乐得用一两个小时的广告片拍摄时间来获取数百万美元的代言费。但如今，日本经济长期低迷导致企业广告经费削减，因特网的普及和全球化的影响也使美国流行文化失去了原有的那种神秘的异国情调。
日本的广告代理商开始越来越多地把目光投向身价较低的本土明星，尤其是时装模特。体育明星在广告中的份额也与日俱增。一些日本公司还选择用动画形象和真正的动物来做广告。
近来，在日本电视上出镜更多的是日本消费者熟悉的亚洲艺人。日本对韩国文化的痴迷，其导火索就是在日本大红大紫的韩国男演员裴勇俊。裴勇俊主演的韩国电视连续剧《冬季恋歌》在日本引起收视狂潮。长着一张娃娃脸、笑容甜蜜的他更是成为日本许多30岁以上女性迷恋的偶像，被亲昵地称作“勇样”（勇哥哥）。他在女性观众中的号召力是任何好莱坞影星都望尘莫及的。这一人群所代表的庞大市场恰好是广告商最看重的，于是裴勇俊在日本的广告片约源源不断。日本各家公司都对他趋之若鹜，想方设法要把其品牌与“勇样”联系在一起，“没有得逞”的公司则干脆寻找下一位超人气韩国明星。例如，多年来以女性为销售对象的一种昂贵名牌产品为进一步开拓市场，找来另一位“韩流”巨星李秉宪做专用模特。
最让人意想不到的是，日本女性对裴勇俊的迷恋竟然将日本社会长期存在的对韩国人的歧视心理一扫而光，这在两年前是无法想像的，而日本的广告市场也因此发生了改变。
裴勇俊走红的连带效应是，昔日对好莱坞明星顶礼膜拜的日本广告商也开始把目光投向亚洲面孔。日本邮政起用了蒙古出生的相扑冠军朝青龙作为作为广告代言人，而中国影星章子怡则以令人咋舌的代言费热推一款洗发水。
“在90年代，起用中国或韩国明星是不可能的，但现在日本广告市场的东方热才刚刚开始，”一位业内人士说。
对于好莱坞明星来说，日本广告商的冷遇也许不是坏事，因为这些明星对于他们在日本五花八门的电视广告中的客串表演原本就遮遮掩掩，不愿在国内的影迷面前谈论，担心影迷们会因此指责他们急功近利，自贬身价。因此，他们虽然十分乐意拍日本商品广告，却一定在合约中声明只能在日本国内播放和刊用，同时薪酬要保密。
上一篇文章： 英特尔新广告攻略图谋形象转型 首次突出娱乐化 下一篇文章： 日本广告，多了中国人身影
曾经，日本电视广告商提着成堆的现金请明星们为种种产品代言，包括威士忌、香烟、咖啡、方便面和汽车等等。如今，哈里特·福特豪饮麒麟啤酒的镜头在日本电视上已经成为过去，硬汉施瓦辛格上个世纪90年代初代言日清速食面的镜头也已成为昔日经典。
虽然好莱坞明星没有彻底从日本广告风景中消失，但自从90年代以来他们的出镜率已大不如前，他们在日本广告市场中的身价也日渐走低。
日本广告业内人士分析了个中原因。广告商们是从60年代起大量起用西方演员代言的，因为当时的好莱坞就是美国文化的象征，日本大众对美国文化的崇拜使得广告商对好莱坞明星的追捧之风愈演愈烈，而后者则乐得用一两个小时的广告片拍摄时间来获取数百万美元的代言费。但如今，日本经济长期低迷导致企业广告经费削减，因特网的普及和全球化的影响也使美国流行文化失去了原有的那种神秘的异国情调。
日本的广告代理商开始越来越多地把目光投向身价较低的本土明星，尤其是时装模特。体育明星在广告中的份额也与日俱增。一些日本公司还选择用动画形象和真正的动物来做广告。
近来，在日本电视上出镜更多的是日本消费者熟悉的亚洲艺人。日本对韩国文化的痴迷，其导火索就是在日本大红大紫的韩国男演员裴勇俊。裴勇俊主演的韩国电视连续剧《冬季恋歌》在日本引起收视狂潮。长着一张娃娃脸、笑容甜蜜的他更是成为日本许多30岁以上女性迷恋的偶像，被亲昵地称作“勇样”（勇哥哥）。他在女性观众中的号召力是任何好莱坞影星都望尘莫及的。这一人群所代表的庞大市场恰好是广告商最看重的，于是裴勇俊在日本的广告片约源源不断。日本各家公司都对他趋之若鹜，想方设法要把其品牌与“勇样”联系在一起，“没有得逞”的公司则干脆寻找下一位超人气韩国明星。例如，多年来以女性为销售对象的一种昂贵名牌产品为进一步开拓市场，找来另一位“韩流”巨星李秉宪做专用模特。
最让人意想不到的是，日本女性对裴勇俊的迷恋竟然将日本社会长期存在的对韩国人的歧视心理一扫而光，这在两年前是无法想像的，而日本的广告市场也因此发生了改变。
裴勇俊走红的连带效应是，昔日对好莱坞明星顶礼膜拜的日本广告商也开始把目光投向亚洲面孔。日本邮政起用了蒙古出生的相扑冠军朝青龙作为作为广告代言人，而中国影星章子怡则以令人咋舌的代言费热推一款洗发水。
“在90年代，起用中国或韩国明星是不可能的，但现在日本广告市场的东方热才刚刚开始，”一位业内人士说。
对于好莱坞明星来说，日本广告商的冷遇也许不是坏事，因为这些明星对于他们在日本五花八门的电视广告中的客串表演原本就遮遮掩掩，不愿在国内的影迷面前谈论，担心影迷们会因此指责他们急功近利，自贬身价。因此，他们虽然十分乐意拍日本商品广告，却一定在合约中声明只能在日本国内播放和刊用，同时薪酬要保密。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
